品牌集合店PPT.pptx

品牌集合店购物中心新宠 目 录品牌集合店的概念品牌集合店国内发展史品牌集合店的分类国内常见品牌集合店品牌集合店发展的思考概念品牌集合店：也被称为“品牌概念店”，统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品产品和经营管理由店铺方操控，品牌方则以卖货、寄卖或被代理等形式和店方合作集合店的选址对于区位有着较高的要求，一般选择在主商圈或次主商圈的购物中心内 发展史早期：多由明星或是长期生活在海外的人创立，也称之为“水货店”，如陈冠希的Juice发展：近十年，伴随购物中心的兴起迅猛发展，消费者的态度逐渐从质疑到接受再到追捧代表：I.T公司在国内的发展以及成功受到业界的瞩目，并成为学习和效仿的标杆现状：众多国内品牌公司开始发展自己的品牌集合店或者概念店I.T25周年庆分类以经营特征的不同，将常见品牌集合店分为四类规 模：规模较小，需求面积不大产品特征：奢侈品牌，或具有潜力的非知名高端品牌，店铺精彩之处多在于货品，而非品牌货品大都是店主或者店铺的买手团队内亲自挑选，遵循店铺概念的一致性经营特征：店内商品陈列不一定以品牌分区，是以产品品类作为分区，陈列的出发点是产品 与产品之间的关联性典型代表：JOYCE买手制精品集合店百货式多品牌集合店规 模：1000-5000㎡（小型百货）产品特征：主题型较强的精选货品（如运动）经营特征：经营方式趋近于传统百货，各品牌具有独立经营条件一般以店中店形式存在,具有很强的推动潜力新品牌市场化的作用典型代表：NOVO、连卡佛集团生活馆式集合店规 模： 200-500㎡产品特征：同一集团旗下多个品牌经营特征：集团对品牌或货品可以做到完全把控，可设咖啡、水吧、阅读等休闲配套区域典型代表：依恋、欧时力、艾格典型代表国内市场常见品牌集合店：I.T集团集合店名称：I.T、i.t所属地区：香港创始时间：1988年创 始 人：沈嘉伟旗下品牌：300余个代理、代售品牌，十多个自有品牌I.T集团最早由一间销售外国流行品牌的小店Green Peace发展而来,成立于1988年1997年，英文名称为Green Peace的国际环保团体“绿色和平”组织指控他盗用 名称，Green Peace时装店改名为I.TI.T品牌登场之后，沈嘉伟开始调整策略，并引进日本品牌、设计制作自有品牌截止2013年底，大小I.T及其自有品牌在内地的直营店和授权店达到300余家I.T与i.t货品特征代表品牌受众I.T国际一线品牌或其副线GIVENCHY、DG、MIU MIU、ANNA SUI、Jean Paul Gaultier各路明星和时装爱好者i.t日本年轻时装为主，部分欧美潜力品牌5cm、izzue、b+ab、chocoolate、Fred Perry、Aape年轻化、价钱低、流行元素更多主要分布于北京、上海，以及部分省会城市、直辖市I.T:17家i.t:31家北京：国贸广场、乔福芳草地、金融街购物中心、三里屯太古汇上海：中信泰富、尚嘉广场、恒隆广场、新天地成都：国际金融中心、美美百货重庆：时代广场杭州：杭州大厦南京：德基广场沈阳：恒隆广场天津：银河国际购物中心武汉：国际广场购物中心西安：国贸春天店铺面积：400-2000㎡之间，根据店铺城市、店铺规格、货品种类等要素确定主打品牌：不同区域，主营品牌会有不同，根据当地消费需求及消费习惯来确定I.T与i.t店铺概念杭州大厦3F/德基广场二期2F/上海恒隆广场3F/尚嘉中心2FJOYCE集团名 称：JOYCE（载思）所属地区：香港创始时间：1971年创 始 人：马郭志清（ Joyce Ma ）旗下品牌：100余个，国际一线大牌、设计师品牌、自有品牌等评 价：中华地区奢侈品零售业的先驱1971年，马郭志清于香港中环文华酒店开设首家JOYCE时尚精品店，之后数年为开创香港本土的欧洲时装市场扮演着重要角色1990年10月16日Joyce时尚精品店在香港联交所上市2003年吴光正家族，持有JOYCE时尚精品店51.99%股权JOYCE集团集团主要业务包括自有品牌及代理服装、化妆品、饰品的零售国内店铺只分布于北京、上海、成都三城市JOYCE集团店铺概念新光天地上海环贸店北京国贸店上海恒隆广场MAP关于MAP by belle2012-2013年，受零售行业寒流的影响，百丽集团重点发展的鞋履品牌集合店，并收获成功现分布于全国27座城市，48家店铺，并以较快的速度进行扩张，其它单品牌门店拓展速度正放缓销售品牌包括百丽集团十个自有品牌以及公司代理的多个国际品牌店铺陈列有时尚、商务、休闲、户外及童鞋区域，满足多种消费需求MAPMAP by belle店铺特征面积：500-600㎡以上，以700平方米以上为理想空间品牌：根据当地及所处商圈的定位有所变化租金：略高于单个子品牌普通专柜形式