中联水泥品牌推广分步实施方案.doc

中联广告、中联水泥市场推广 分步实施方案 营销中心 2007年4月28日 中联广告、中联水泥市场推广分步实施方案 根据4月26日公司“中联”品牌统一推广实施的会议要求，费用及方案征求企业文化部同意，营销中心结合自身营销实际，制定《中联广告、中联水泥市场推广分步实施方案》，具体如下： 总体费用控制 本次中联品牌推广费用第一阶段控制在40万元之内，宣传资料版本由企业文化部设计，费用预算已报企业文化部。 分步实施方案 根据中联品牌推广时间要求，为了全面\稳妥地将中联品牌水泥推向市场,实现水泥销售的平稳过度,营销中心各处室分工分阶段开展如下: （一）、市场处负责制定分步实施方案，并提出时间总体进度，负责广告条幅、门头牌、产品使用指南、质量卡等的制作，并按时间进度工作到位。 1、宣传条幅 ①五一前完成版式定稿 ②五一期间招标承接单位，刻板验收，签订合同、评审通过 ③5月10日前完成制作 ④5月15日前下发到各市场 2、门头牌 ①五一前完成版式定稿 ②5月10日开始招标承办单位，对周边、济宁网点门头牌测量摸底 ③5月15-18日设计预制版面、验收合格后，签订合同、评审通过 ④5月20日开始制作安装 ⑤初步程序为先周边、后济宁，先沿104国道等显眼网点门头、后市内及外围门头更换。 3、产品使用指南、质量卡 ①五一前完成与技术质量部版式定稿 ②5月10日开始招标印刷单位，预制版面、验收合格后，签订合同、评审通过 ③5月15-18日完成印刷 ④5月20日使用指南下发到各市，质量卡交付货室使用。 （二）、综合处 1、车体广告的新版更改（注：因车辆为个人户，广告权与企业文化部沟通后再定时间）。 ①五一前与文化部联系车体新版设计 ②根据车体设计联系相关负责喷改制作方并完成刻板送企业文化部批准 ③喷涂新版车体广告 ④变更相应行驶证等手续 ⑤交付使用 2、培训 ①五一放假前拷贝《“中联”牌水泥标准和包装袋质量标准2007年4月28日 10000 2400 已印制完毕、下发 周军 王建 张弛 条幅 制作完毕 下发市场 菏泽1000 周边1000 50000 25元/幅，济宁市场放在二期制作 门头牌 开始设计制作 制作完毕 周边90 67500 750元/个，济宁、菏泽为二期 先期沿104过道等明显位置 产品使用指南 设计完成 制作完毕 10000 16500 随新产品下发 质量卡 设计完成 制作完毕 8000 2600 随新产品下发 综合处 “中联”牌水泥标准和包装袋质量标准 含菏泽 熟料 5月1日CUCC开始销售 提前与客户沟通更改合同有关品牌变更条款 PC32.5 提报袋子需求计划 本部、菏泽6月1日CUCC同时开始销售 库存鲁宏包装袋5月2日中午可用完 库存鲁宏包装袋5月4日左右可用完 PO52.5R推广 5月10日CUCC开始销售 库存鲁宏包装袋5月19日左右用完 PII42.5R推广 5月10日开始销售 库存鲁宏包装袋5月12日左右用完 PO42.5R推广 5月15日CUCC开始销售 库存鲁宏包装袋5月1日左右用完 PO32.5R推广 5月10日开始包装销售 库存鲁宏包装袋5月5日左右用完 PO32.5推广 6月1日开始 库存鲁宏包装袋5月3日左右用完 物流处 散罐 本部 菏泽制作4个罐验收 开始制作 140 260000 5月上旬开始更换 李 军 吕守伟 说明 1、条幅、门头广告待企业文化部版式下发后印制，时间上可能有所调整 2、由于目前所使用的帐、表不涉及品牌商标等内容，暂不需要更换对涉及企业名称的章、卡、表等为节约费用，在库存使用完毕后（预计5月底）重新印制时予以更换。所涉及的帐表有：①提货单②收款收据③收条收据④请领水泥发票单⑤发货申请单⑥销售合同履行通知单⑦提货卡⑧水泥发货名细表⑨供货合同执行情况⑩水泥（熟料）发出情况登记表 鲁宏牌包装袋各品种库存表 品种 5月份预计销量 (万吨) 包装袋需求（万条） 目前包装库存 （万条） 月销量 日平均(吨) 月需求 日需求（条） 库存 可用天数 鲁南 中联 PC32.5R 9 2903 180 58065 191400 3.3 75600 1.3 PO32.5 4 1290 80 25806 152300 5.9 PO32.5R 0.35 113 7 2258 18100 8.0 PO42.5 0.45 145 9 2903 12000 4.1 PII42.5R 0.25 81 5 1613 25600 15.