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大商集团发展战略 2外部环境分析 2.1我国零售业发展综述 2.1.1我国零售业发展现状分析 近年来，世界零售业取得了突飞猛进的发展。英国《金融时报》曾经预言，到20世 纪末，全球营业额最大的公司，将不再是石油公司和汽车制造公司，而应该是零售业企 业。如今，零售业巨头沃尔玛己经验证了这一预言，连续居于世界500强企业之首14]。 相对而言，中国零售企业则起步较晚。 旧中国以农为本的观念使民族商业生存空间非常有限。建国初期，商业虽然获得了 一定的发展，但由于受到历史、资源和环境因素的制约，商业企业规模有限，主要以日 杂商店、食品商店、糖酒专卖店等形式经营。当时背景下，经济体制是计划至上，企业 的经营和利益要完全服从于国家统一调配，企业严重缺乏自主权。零售业的发展完全受 到国家发展阶段的影响。 改革开放以后，我国经济体制进行了由计划经济向市场经济的改革，使商业企业重 新焕发出生机，零售业也在此基础上获得了进一步的发展。随着中国经济稳步快速增长， 零售业作为与老百姓日常生活息息相关的领域，重要性与日俱增。2011年社会消费品零 售总额达到183919亿元，增幅高达17.1%,远高于国家整体经济走势由此可见，中 国零售企业近年来快速迅猛发展的势头。 (1)零售业发展总体趋势 中国零售业保持稳定快速增长的态势。从近年来中国全年社会消费品零售总额的变 化可见。见图2.1。 中国零售业虽然起步晚，但发展势头迅猛。从图2.1可以看出，中国社会消费品零售 总额近年来一直保持持续增长的局势，从2003年52516亿元增长到2011年183919亿元， 增长3倍多，其增长速度远远高于国民经济整体增速，在国民经济发展中起着举足轻重 的作用。中国已成为亚太地区乃至全世界最具潜力的市场之一。但是由于我国国民经济 在全国范围内发展不平衡，零售业也存在着明显的地域差异。以2010年社会消费品零售 总额为例，排名前四位的广东（17458亿元）、山东（14620亿元）、江苏（13607亿元） 和浙江（10245亿元）占全国整体的35.6%，而排名后四位的西藏（185.3亿元）、青海 (350.8亿元）、宁夏（406.3亿元）和海南（639.3亿元）则仅占全国整体的1%。 (2)零售业发展业态经营现状 零售业态是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态[5]。目前， 我国的零售业业态从大类上分为有店铺零售业态和无店铺零售业态。见表2.1。 表2.1零售业态分类 随着我国零售业业态创新、整合步伐的加快，业态种类也在不断增加。以百货店、 杂货店为代表的传统零售业态被赋与了新的内涵。而超市、购物中心、便利店、仓储会 员店等国际流行新型零售业态我国过去很少涉及，现在也都得到大力发展[6】。多元化、 多层次的零售格局不断发展和延伸。已趋向于成熟百货商店开始向精品化、专业化发展； 购物中心作为零售业发展新的方向，不仅给顾客提供一站式购物便利，还将给人们带来 文化、娱乐、体闲等全方位的体验和享受；大型综合超市和仓储会员店则以产品丰富、 价格低廉等特点获得竞争优势，进而成为我国零售业的主要力量折扣店将重点满足 消费者不求服务更好，但求价格更低的诉求；便利店则以充分满足顾客随时和方便购物 的需要为目标。各业态店铺进入个性化和差异化发展方向[6]。 同时，在经济发达区域，无店铺经营业态获得了很大的发展。网络购物、电视购物、 直销等都为越来越多的消费者所接受。很多知名企业都开始在传统业态的基础上，关注 无店铺销售形式。我国零售企业现阶段发展是“两极突出，中间薄弱”的基本格局。即 规模较小的便利店、专业店表现突出，大型百货、大型超市、大型购物中心表现突出， 而规模居中的超市数量不足、定位模糊16]。业态之间界限日渐模糊将成为零售业竞争的 特点之一。 表2.2 2009、2010年全国连锁零售业企业销售额业态分布 从具体数据来看，见表2.2。虽然零售业业态呈现续纷多彩的局面，但在相当长一段 时间里百货、超市、大型超市等几种主要业态仍然占有最重要的地位。从国家统计局公 布的2009、2010年全国连锁零售企业的经营数据来看，除加油站这一特殊销售形势以外， 超市、大型超市和百货成为零售业的主要业态，2010年三者销售额占到总销售额的 26.87%,这一数据比2009年33.77%有所下降。这说明虽然超市、大型超市和百货作为传 统业态在零售领域仍然占有重要地位，但其重要性有所下降。而像专卖店、专业店等分 工更加明确的业态所占比重有所上升。 总体来说，随着商业布局的形成和不断完善以及人们消费偏好的改变，零售业态也 随之发生变化。以适应消费者多变的消费需求。 (3)零售业企业加快整合、重组步伐 由于起步晚，与国外大型零售企业相比，我国零售企业规模上处于劣势，为了与越 来越多的国际大企业相