市场营销填空题.docVIP

填空题汇总 1、 是商品交换关系的总和。 2、 是构成市场的基本因素，也是决定一个国家或地区市场的前提条件。 3、市场营销，旨在满足 ，实现企业的经营目标。 4、人类的 是市场营销活动的出发点。 5、人们通常用产品和 这两个词来区分实体产品和无形产品。 6、 是交换活动的基本单元。 7、顾客导向也称 。 8、企业市场营销环境的特点有 、 、 、 。 9、 是确定产业结构和产品结构的依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。 10、 是指世代相袭固化而成的一种风尚。 11、 是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法。分析企业优势与劣势时，主要用 。 12、企业进行生产经营活动的基本指导思想是 。 13、市场营销的范围不仅包括 ，而且还包括生产领域及消费领域。 14、环境机会矩阵中横轴代表 ，纵轴代表 。 15、 对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的立足点。 16、 是企业生存的源泉。 是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点。 17、 是商品市场的重要组成部分，通过在消费品市场的销售，使企业实现其生产的目的。 18、 是消费者在一生中可能仅购买几次的商品。 19、 购买者缺乏商品知识和购买经验，没有固定的偏爱。 20、文化可根据一定标准划分为若干个亚文化群，主要有民族亚文化群、宗教亚文化群、种族和 亚文化群。 21、 是通过一个人的日常饮食起居、生活规律、兴趣、观点等方面表现出来的一种生活模式。 22、 是指一个人对某一事物的信任程度。 是指一个人对某一事物的认识、评价、感情、行为意向等。 23、消费者的 决定着消费者的实际购买力。 24、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于：这个市场中购买者的购买目的是为了 ，而不是为了 。 25、生产资料市场主要以 出现。 26、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的 。 27、市场细分就是把一个 划分为若干个 。 28、 是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。 29、生产者市场细分的标准有 、 、 。 30、产品组合包括四个因素： 、 、 和 。 31、通常，可供企业选择的产品线延伸策略有 、 和 三种形式。 32、产品生命周期理论，最早由营销学家 在20世纪50年代中期提出，它是企业制定 决策的重要依据。 33、产品生命周期四个阶段的策略可以用四个字概括：投入期是 ，成长期是 ，成熟期是 ，衰退期是 。 34、延长产品周期主要是指延长产品的 和 两个阶段。 35、新产品开发的原则有 原则和 原则。 新产品开发主要有 、 和产品改造三种方法。 36、 是商标专用权的简称，是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，其中 是基本的核心权利。 37、企业获得商标使用权，可以通过注册续展、 、特许加盟等方式实现。 38、品牌注册时要尽可能做到宽注册、广注册和 注册。 39、一个品牌通过品牌名称和品牌标志表达出五种含义： 、 、承诺、价值和文化。 40、企业的定价方法包括 、 和 。 41、竞争导向定价法中的 定价法主要用于投标交易的方式。 42、 是指根据消费者对商品的认知需求程度和对价格的承受能力来定价。 43、 是指具有相同使用功能但其规格、型号、档次、