[要略]医疗电视告白足本案牍创作领导及案例赏析.docVIP

医疗电视广告脚本文案创作指导及案例赏析 特别说明：本文转载至韦苏芸新浪博客 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。 15秒医疗电视广告脚本文案 　一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的卖点。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。15秒广告由于篇幅的短小，在传播中具有画面爆破，信息简练的作用，在发布中，很多的广告都是由原有的30秒剪辑成15秒，进行多次播报，形成一种轰炸式的传播效果。由于短小的电视广告的画面少，要求质量高，在脚本策划中的控制度高，一般都采用分镜头脚本来进行体现。 15秒脚本文案范例： XX医院无痛人流科 《真情篇》 15秒 时长 画面 字幕 配音 17秒 画面一：女子与爱人拥抱画面二：一个孕妇用手抚摸自己已怀孕的肚子，并在画面中出现一个问号 ？ （背景歌词，张镐哲《不是我不小心》）：不是我不小心，只是真情难以抗拒——（起伏） （女音）激情过后意外怀孕，怎么办？ 医院外景女子睡梦中甜美的笑容 XX医院无痛人流流去意外留住产权 （女音）XX济医院无痛人流轻松为您流去意外留住产权 标 版XX医院家门口的上海医院（字做成会发光的动态的好看一点）地 址：宜兴市解放东路（解放广场往东20米）24小时健康热线：0510—7900111 （男音）XX医院家门口的上海医院（字做成会发光的） 在影视广告创作中，表格式的分镜头电视脚本文案最常见，内容分有时长、画面、字幕、配音，等四个大板块，其中还有标版、配音，音乐等要求，都需要在脚本文案中体现。否则，在制作过程中，就会造成很多的执行误差。 在电视脚本文案的写作要注意画面感的把握，其次是配音语言创作，一定抓住影视的特殊语言。影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。广告作品具有思想内容的表达愿望，这种表达愿望对于广告创作来说是相当重要的。在电视广告中画面的表现形式有：故事型、展示型、介绍型、启示型、公布型、延伸型等，针对不同的产品和广告求诉点和时长而定，时长多的片子何以采取故事型的画面组合，这个人流广告虽然只有15秒，但还是运用几个画面去暗示了一个短小的故事，整个广告温暖煽情，合适产品的人群定位。“轻松为您、流去意外、留住产权”的旁白具有一定的文字意境，唯一的不足就是由于篇幅限制，对人流技术的传播太过于薄弱，在字幕中也没有很好地融入和传达，大大削弱了广告的目的性。 30秒医疗电视广告脚本文案 　电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 　 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。在我们的生活中最为常见如盖中盖广告、朴雪口服液广告、齐力洁广告、南方黑芝麻糊广告、孔府家酒广告、沱牌曲酒广告等。 30秒脚本文案范例： XX妇科医院三八会诊广告 版 本：〈关怀篇〉30—35秒 策划人员：林 日 期：07-01-04 注：以不同男性的角度表达出对女性的关爱，进而延伸到医院及社会在特殊节日里对女性的关怀。 镜头 画面 字幕 配音 时间 秒 1 年轻夫妇，夫妻微笑着对视一下，丈夫深情地说道：（相关画面） （男音）爱她，就送她健康！ 2 2 相扶相携的老年人，丈夫说道： （男音，中老年人，声音不要太生硬） 她的节日，最少不了健康 3 3 医院画面 客户所需内容 客户所需内容 （男音）XX妇科医院“迎三八，送健