莽山旅游形象设计研讨.pdfVIP

分类号 密级 学校代码!Q5垒2 学号 2008 莽山旅游形象设计研究 Shantourism research Mang imagedesign 指导教师姓名、职称 塑叠塑 整撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一一年三月 摘 要 随着人们物质生活水平的不断提高，经济、科技的不断发展，旅 游业的竞争也日趋激烈。而旅游者对旅游目的地所需求的品牌层次也 在不断的提升。由于旅游业在我国国民经济中占有的地位越来越重 要，已经由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争，由传统的 个别旅游景点之间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争，旅 游业在当今的国民经济系统中属于“朝阳产业，是一个可持续发展 的行业。由于旅游市场的不断竞争，促使着旅游经济市场的循环发展， 也极大的带动着旅游业，使之竞争愈发的激烈，促使旅游目的地精心 打造的品牌形象呼之而出。莽山作为旅游目的地的品牌支撑点，它的 品牌形象是否能成功实现旅游市场营销目标的关键因素，旅游目的地 该如何树立和打造属于自己的品牌形象，就必须建立完整的旅游目的 地形象识别系统(CIS)。将旅游目的地的自然资源、历史文化，并且 能够充分反映旅游地特色的旅游形象提炼出来，进行旅游整体形象设 计。塑造一个与众不同，区别于其他旅游地的旅游形象，其目的是使 旅游地得到广泛的宣传，从而提高旅游目的地形象度、知名度、美誉 度，带动当地经济效益。 莽山具有得天独厚的自然风光，境内有着丰富的自然资源，本论 文首先论述了旅游形象相关的内容，对莽山旅游的自然背景、历史文 脉等进行分析，将莽山旅游形象进行定位。其次，论述莽山旅游形象 的推广，提出旅游目前所存在的问题，他的发展对策，并且论述旅游 形象推广计划的主要内容。最后，运用旅游形象识别系统(CIS)，对 莽山旅游形象设计进行论述，提出旅游形象设计的重要性。并对莽山 整体形象设计分别从理念形象、视觉形象、行为形象三个方面进行论 述。运用视觉识别系统对莽山旅游形象进行视觉形象设计，结合自己 的设计实践，对莽山进行品牌包装，并且能够推向旅游市场，传递给 全世界不同层次的旅游者，创造一个属于莽山自己的品牌形象，提高 莽山在旅游市场中的竞争力，在全国的旅游市场中能够占有一席之 地。 关键词：旅游形象；形象设计；品牌设计；莽山 Ⅱ ABSTRACT Withtheincreasein material levelandthe people’S living continuous of and of developmenteconomytechnology,thechallenge tourist is severe．Hencewhattouristsneedto industrybecominggradually destinationtheceaseless brandstandard．Invirtueoftourist is increasing has amore roleinnational has industryplay insignificant economy,it from