艾德思奇微报告-全球医院网.PDFVIP

IRESEARCH CONSULTING GROUP 艾德思奇●微报告——中国医院行业广告主 网络营销策略研究报告 2014年 1 核心数据  2013年中国医院行业网络广告市场规模预计达 64.2亿元，以有哪些信誉好的足球投注网站类广告为主 2013年，中国医院行业网络广告市场规模预计将达 64.2亿元，同比增长65.1%。其中有哪些信誉好的足球投注网站类广告占比高达 92.0%。  专科医院是投放的主力军 2013年，在中国医院行业展示类网络广告投放规模中，专科医院类广告主投放规模所占的份额预计为80.3% ， 是医院行业展示类网络广告投放的主力军。  以整形美容、妇幼、口腔为代表的专科医院是医院类广告主展示类网络广告的投放主体 2013年1月-11月，中国医院类广告主展示类网络广告投放规模Top20中，一共有16家专科医院，其中包括5 家整形美容医院、3家口腔医院、3家妇幼医院。Top3中有两家整形美容医院（玫瑰医疗和华美整形 ）。 来源：艾瑞—中国医院行业广告主网络营销策略研究报告，仅供参考。 2 目录 4 中国医院行业点及规模 6 中国医院类广告主网络营销投放行为及效果分析 中国医院类广告主网络营销媒体投放费用份额对比 中国医院类广告主各类网络营销渠道点击率对比 中国医院类广告主各类网络营销渠道平均点击价格对比 中国医院类广告主网络营销效果分析 中国医院类广告主网络营销成本分析 医院类广告主网络营销投资回报分析 12 中国医院类广告主网络营销典型案例分析 上海某医院网络营销案例分析 北京某整形医院网络营销案例分析 16 中国医院类广告主网络营销趋势 3 17 研究公司简介及合作媒体 中国医院行业特点简述  类别：医院类广告主按照职能可以划分为专科医院、综合医院、中医医院；中国的医疗体系中，医院对于上游的 医药、医疗器械行业拥有较强的控制力；  分布：医院分为营利性医院和非营利性医院；优质的医院资源集中在直辖市、省会、副省级城市等大中城市，优 质医院接待能力接近或者超过饱和状态，部分普通医院接待能力处于空置状态；  竞争：医院间呈零散区域性竞争态势：没有任何一家或几家医院在整个行业中占有显著的市场份额，医院的区域 性特征整体较强；且不同的医院其营销需求的强烈度有很大差别；  渠道：医院直接面向消费者提供医疗服务。 医院、医药、医疗器械行业与消费者关系图 医药 医院 消费者 医疗器械 4 来源：艾瑞—中国医院行业广告主网络营销策略研究报告，仅供参考。 中国医院行业网络广告市场规模 2013年中国医院行业网络广告市场规模