乐观偏误自我效能社会信任与新流感疫苗接种意愿-传播与社会学刊.PDFVIP

《傳播與社會學刊》，（總）第 22 期 （20 12 ）：135– 158 研究論文 樂觀偏誤、自我效能、社會信任與新流感 疫苗接種意願 盧鴻毅 許富盛 侯心雅 摘要 本研究試圖瞭解台灣地區民眾看了新流感(H1N1 flu)相關新聞報 導之後，是否存有「樂觀偏誤」心態？以及樂觀偏誤、自我效能及社會 信任是否會影響新流感疫苗接種意願？透過網絡問卷，本研究針對台 灣地區民眾進行調查，調查期間由2009年12月24日至2010年1月31 日，共回收662份有效問卷。結果發現，受訪者認為自己罹患新流感 的可能性較身邊其他人來得低；樂觀偏誤及自我效能分別負向地預測 受訪者接種新流感疫苗的意願；至於社會信任則正向地預測受訪者接 種新流感疫苗的意願。 盧鴻毅 ，台灣 中正大學傳播學系 （含電訊傳播碩士班）副教授 ，主要研究興趣 包括健康傳播 、資訊尋求 、媒介效果 、網絡傳播 、健康促進數位教材製作與評 估 。電郵 ：telhyl @.tw 許富盛 ，台灣中正大學電訊傳播研究所碩士 ，主要研究興趣包括健康傳播 、電 訊傳播 。電郵 ：sheufunsheng @ 侯心雅 ，台灣政治大學新聞研究所博士班學生 ，主要研究興趣包括健康傳播 、 135 電訊傳播 、身體意象 。電郵 ：clarehou @ 《傳播與社會學刊》，（總）第22 期（2012 ） 本研究因此建議，台灣政府必須降低民眾的樂觀偏誤、不切實際 的自我效能以及強化社會信任，以提升民眾接種H1N1疫苗的意願。特 別是本研究發現，社會信任是影響民眾是否願意接種H1N1疫苗的重 要因素，社會信任感往往不容易建立，卻很容易崩解，衛政單位未來 如要解決社會信任感問題，有必要培養一群具有健康傳播及風險溝通 能力的團隊，當爆發某一流行疾病時，此一團隊可以立即啟動溝通機 制，規劃有效的衛教宣導活動，並將醫界的疾病知識轉化為民眾有能 力理解的訊息，以增進民眾對於流行疾病的瞭解，並降低醫界、公衛 界及民眾之間的誤解。 關鍵詞 ：新流感、樂觀偏誤、自我效能、社會信任、疫苗接種 136 Optimistic Bias, Self-Efficacy, Social Trust, and Intentions to Receive H1N1 Influenza Vaccine Research article Optimistic Bias, Self-Efficacy, Social Trust, and Intentions to Receive H1N1 Influenza Vaccine Hung-Yi lU Fu-Sheng HSU Hsin-Ya HOU Abstract This survey aims to explore the phenomenon of optimistic bias after reading or viewing news reports regarding H1n 1 influenza, and the influence of optimistic bias, self-efficacy, and social trust on intentions to receive the H1n 1 vaccine in Taiwanese subjects threatened by the H1n 1 influenza pandemic. An Internet-based study was conducted in Taiwan between December 24, 2009 and January 31, 2010. 662 respondents completed the