浅论网络广告发展策略.docVIP

精品论文 参考文献 浅论网络广告发展策略 李莉LI Li（徐州机电工程高等职业学校，徐州221004）（Xuzhou Electrical and Mechanical Engineering Higher Vocational school，Xuzhou 221004，China） 　　摘要院近年来，伴随着科技的飞速进步和经济的日益发展，传播信息的媒体形式及速度越来越强，媒体种类不断丰富。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起，成为很多广告业主和代理商普遍看好的强势媒体。网络广告要发展，离不开对环境政策、设计理念、受众心理的深层研究。 　　Abstract: In recent years, with the rapid progress of science and technology and the increasing development of economy, media formsand speed of dissemination of information are stronger and stronger, and media types are constantly enriched. As a kind of new media,Internet rapidly popularizes in the world, which leads to the rapid rise of the Internet advertising and makes the Internet become the strongmedia that many advertisement owners and agents are generally optimistic about. The Internet advertising cannot develop without the deepresearch of environment policy, design concept and audience psychology.关键词院网络广告；发展；策略；因素Key words: Internet advertising；development；strategy；factor中图分类号院G250.73 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）31-0318-02 　　1 网络广告要发展袁必须了解其概念与分类与国际互联网上的网络广告惊人的高速增长相比，我国网络广告也发展迅猛。经过不断的发展，我国的网络广告行业也在逐渐地完善。 　　1.1 网络广告通俗的说，网络广告就是在网络上做的广告，利用众多网站上的广告横幅、文本及图片链接，还有多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递的一种高科技广告运作方式。也可以说，网络广告是在网络上发布的有偿信息传播，因为它是以国际互联网为载体发布的赢利性商业广告。 　　1.2 与其他传统广告的区别网络广告与其他各种类型的传统广告最大的区别就是它是在全球最大的信息平台互联网上发布的。利用先进的多媒体技术，网络广告拥有多种多样的广告投放形式。其中最常见的主要是以下几种：淤横幅式广告：也称“旗帜广告”、“页眉广告”。于按钮式广告：也称“图标广告”，属于纯标志型广告。盂邮件列表广告：也称“直邮广告”。榆电子邮件式广告：用户免费以电子邮件的形式接收到的广告，通常用于拥有免费电子邮件服务的网站。虞赞助式广告：一些企业在网站赞助与其相关的页面或栏目，赞助的方式有内容赞助、节目赞助等许多种。愚插页式广告：又称“弹跳广告”、“蹦出广告”，这类广告形式通常都不招喜欢。舆互动游戏式广告：把广告穿插在游戏的一段页面游戏开始、中间、结束的时候。余BBS（电子公告牌）广告：是一种以文本为主的网上讨论组织。 　　现代高科技的网络广告方式各有其特点，商家结合自己的整体营销策略、企业文化以及广告需求，慎重选择适合公司的网络广告方式，是网络广告营销的最佳途径及策略。 　　2 网络广告要发展袁必须明确其既有优越性也有局限性2.1 优越性：淤互动性。网络广告最本质的特性就是互动性，这也是网络广告最大的优势。因为网站不只是一个提供信息的渠道，它更是大众交易和消费的一个平台，其提供的是一种双向的沟通交流方式。于易监测性。 传统媒体不具备网络广告的易监测性，网络广告可以通过权威认证系统来监测用户对广告的反应、点击率和行动点，进而追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量，以便随时调整广告策略的应用方向。盂适时性和灵活性。网络广告的传播没有时间和空间等因素的限制，不论在哪个国家或者是哪个区域，只要具备上网条件就可以浏览广告，具有很高的适时性和灵活性。榆针对性强。网络广告可以