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一、名词解释 1.广告：由明确的出资人通过各种媒体进行相关（商品、服务、观念）的大众信息传播活动。 2.广告代理制：把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度。 3广告调查：广告调研是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动，它是整个广告活动的起点和基础，其目的在于通过调查与广告活动相关的信息资料，并加以分析与研究，从而为开展科学的广告活动提供依据。 4广告预算：广告主为实现广告目标，对广告活动所需经费总额及其开支范围所进行的事先部署和安排。即在一定时间内，企业计划在广告宣传方面所投入的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，它包括支出多少广告费用，何时支出与怎样支出。 5.广告媒体：广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具 二、填空题 1广告四要素是指：广告主体、广告受众、广告媒体、广告信息。 2.广告调研是整个广告活动的起点和基础。 3.广告市场调研室编制广告计划的依据，是指调查消费者、目标市场、产品及竞争者。 4.调查问卷的格式包括标题、卷首语、主体部分、及附录。 5. 产品定位策略的具体运用分为实体定位和观念定位。 6. 广告目标市场策略主要包括差别市场广告策略、集中市场广告策略和无差别市场广告策略。 三、判断题 1.广告是一种有偿的信息传播活动。（错） 2.广告是以个人传播为主要传播方式。（错 ） 3.企业不付费用的宣传也是广告。（错 ） 4.广告的目的就是劝服人们更多的消费。（错） 5.只有生产企业才能进行营销。（错 ） 6.广告语营销是两个独立的策略体系。（错 ） 7.不管技术怎样变化，广告始终是一言堂，受众只能被动地接受广告信息。（错 ） 8.案头调研法即二手资料收集法，是一种间接调研方法。（对 ） 四、选择题 1.广告调查与市场调查的主要区别和联系在于（ ABCD ） A、广告调查属于市场调查的一部分 B、从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而广告调查则是为某一局部目标而进行的 C、从调查对象方面，广告调查的对象有一些限定 D、调查的方法和原则上两者是共通的 E、广告调查就是市场调查 2.广告调研的内容应该包括（ABCD ） A、广告市场调研 B、企业形象调研 C、广告媒体调研 D、广告效果调研 3.广告调查计划包括（ABCDE ） A、调查目的 B、调查对象 C、调查项目 D、调查时间安排 E、组织实施 4.综合运用各种调研方法和技巧收集关于市场和消费者的第一手资料的方法称为实地调研法。它是一种直接调研方法，由调研人员直接作用于被调研对象，收集未经过加工处理的原始资料，主要包括（ABC ） A、观察法 B、访问法 C、实验法 D、问卷法 5. 访问法是指通过询问的方式向被调研者收集资料的方法。在实际调研活动中，按照调研人员与被调查者接触方式的不同，访问法可以分为（ABCDE ）。 A、面谈访问法 B电话访问法 C邮寄访问法 D留置问卷法 E、网络调研法 6.（ A ）指调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面交给被调查者，并说明调研的目的和要求，由被调查者事后自行填写，然后再由调研人员约定时间收回的一种获取信息、资料的调查方法。 A留置调查问卷法 B面谈访问法 C电话访问法 D邮寄访问法 E网络调研法 7.常见的访问法有（ AB ）两种形式。 A入户式访问 B、街头拦截式访问 C、单个访问 D、集体访问 8. 广告预算的内容包括（ABCD ） A、广告调研费 B、设计制作费 C、媒体费 D、行政经费 9. 美国杂志，将广告费用分为白、灰、黑三色，白色代表（ D） A考虑支出的广告费 B不得支出的广告费 C所有广告费 D可支出的广告费 10.媒体费在整个预算中占到（D ） A、60%—70% B、70%—80% C、70%—90% D、80%—85% 11. 影响广告预算的因素有（ ABCDE ） A、广告频次 B、产品生命周期 C、市场范围 D市场竞争状况 E、广告媒体 12.产品的生命周期包括（ ABCD ） A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 13. 以每单位产品的广告费来确定计划期广告预算的方法叫做（B ） A、目标达成法 B、销售单位法 C、利润额百分比法 D、销售额百分比法 14. 计算简单，使广告费用与利润直接挂钩，适合于不同产品间广告费用的分配的广告预算编制方法叫（ D ） A、销售额百分比法 B、目标达成法 C、销售单位法 D、利润额百分比法 15.在广告预算分配时可以采用的策略有（ABCD ） A、时间分配 B、地区分配 C、商品分配