《广告策划2》教学实施细则.doc

《广告策划2》教学实施细则 教学目标: 通过广告策划知识系统的学习，结合国内外优秀的广告营销、策划案例，了解广告策划原理，接触广告策划实务，初步掌握广告策划书编写方法。 总学时：36学时 面授学时：10学时 自学作业学时：26学时 第八章 广告预算策划 教学过程： 学时：3学时 教学内容： 1.广告预算策划四个方面的依据 2.广告预算策划的两大类内容 3.广告预算常用的七种方法 4.广告预算分配策略 5.新老产品广告预算策略 学习要求 1、了解：（1）广告预算策划的根据； （2）广告预算常用的方法。 2、掌握：广告预算分配策略 第九章 广告策划效果评估 教学过程： 学时：3学时 教学内容: 1.广告策划效果评估的意义与内容 2.广告策划效果评估的标准 3.广告策划效果评估的方法 学习要求： 1.了解：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法。 2.了解：广告策划效果评估的意义。 3.掌握：广告策划效果评估的标准和方法 第十章 企业形象策划 教学过程： 学时：2学时 教学内容: 1.企业形象的概念、形成过程及内涵； 2.企业形象广告的方式与策划原则; 3.企业形象广告的创意技巧。 学习要求： 1、了解：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。 2、掌握：（1）企业形象的概念与特点； （2）企业形象策划的特征； （3）企业形象广告的类型； （4）企业形象广告定位的主要形式。 第十一章 企业创牌策划 教学过程： 学时： 2学时 教学内容: 1．品牌经营策略； 2．如何创出企业名牌。 学习要求： 1、了解：品牌，民族品牌，品牌运用，品牌投资，品牌维持，品牌管理，名牌。 2、掌握：（1）品牌经营策略； （2）如何从品牌到名牌。 3、了解如何策划推进企业名牌工程。 第十二章 促销活动策划 教学过程： 学时：2学时 教学内容: 1．广告活动与促销活动的差异与共性； 2．广告活动与促销活动的功能互补； 3．常用的促销活动策划形式； 4．未来促销活动的发展趋势。 学习要求： 1、了解：广告活动，促销活动，赞助促销，专题促销，展览展销，零售业促销。 2、掌握：（1）广告活动与促销活动的异同。 （2）赞助促销、专题促销、展览促销、零售业促销的技巧。 3、了解提出新的更为有效的促销手段的方法。 第三编 广告策划书的编写 第十三章 广告策划书编写程序与内容 教学过程： 学时：16学时 教学内容: 1．广告策划作业流程的五个阶段； 2．广告策划书的主要内容； 3．策划书的编制原则。 学习要求： 1、了解：AE，产品个性内涵，产品精神意义，阻碍分析，广告效果评估。 2、掌握：（1）广告策划作业流程的五个阶段； （2）广告策划书的主要内容。 3、作业：以某一企业产品为例，按广告策划流程及内容编写一份广告策划书。 第十四章 广告策划书实施与评价 教学过程： 学时：4学时 教学内容: 1．广告提案运行的程序； 2．广告策划书实施中的问题 3．从广告主、广告人和广告受众的角度评价广告策划方案。 学习要求： 1、了解：提案，预提案，广告主，广告人。 2、掌握：（1）广告提案运行程序； （2）广告策划书实施中的问题。 3、作业：选择不同的策划方案进行比较，学会评判哪个策划案为最优方案。 第十五章 广告策划书案例 教学过程： 学时：4学时 学习要求： 深入理解与比较不同产品广告策划的差异，并熟练掌握广告策划书撰写格式。