《广告概论》课程考核说明.doc

《广告概论》课程考核说明 第一部分、课程考核的有关说明 （一）考核对象：本课程的考核对象是电大开放教育经济类电子商务专科学生。 （二）考核方式：本课程的考核分为形成性考核和终结性考核两部分。终结性考核（三）考试要求：本课程是一门专业基础课，要求学生在完成学习后，能够牢固掌握本课程的基本知识，并具有应用所学知识处理实际问题的能力。因此考试着重考查基础知识和应用能力。包括了解、掌握、重点掌握三个层次。各层次含义如下：1、了解：指学习后应当记住的内容，包括概念、原理、方法的含义等。这是最低层次的要求。 2、掌握：指在识记的基础上，全面掌握本课程的基本概念、基本原理和基本方法，并能表述其基本内容和基本原理，能够分析和说明相关问题的区别和联系。这是学生掌握广告活动的基本特点和原理的重要要求，是较高层次的要求。 3、重点掌握：是指能够根据学习过的广告概论的基本原理和方法，紧密联系实际，提高分析问题和解决问题的能力。这是最高层次的要求。 （四）命题原则：本课程考试的范围和内容不超过教学大纲，既不任意提高标准，也不降低要求。在教学内容范围内，按照理论联系实际的原则，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲。考试命题的覆盖面要广一些，要求覆盖到各章。在此前提下，适当突出课程重点内容。并要兼顾各个能力层次及难易程度。 （五）试题类型及结构：本课程试题类型有填空题（10分）、题（分）。答题时间为120分钟，卷考试。 第一章、导论 了解：广告的起源与发展。 掌握：广告、广告活动的概念，广告活动的五个环节。 重点掌握：现代广告的发展，广告在现代经济体系中的作用，界定广告应该注意的几个问题。 第二章、现代广告中的传播原理 了解：传播的几种模式。 掌握：广告传播的几个核心概念。 重点掌握：广告传播流程中八个要素的含义与作用，广告的四个基本传播功能。 第三章、现代广告的发展趋势——整合行销传播 了解：整合行销传播兴起的背景。 掌握：行销理论的变迁（4P与4C理论），整合行销传播在我国的发展与应用前景。 重点掌握：整合行销传播的内涵。 第四章、公益广告 了解：公益广告在我国的现状与发展。 掌握：公益广告的含义 重点掌握：公益广告应遵循的原则。 第五章、广告策划 了解：广告策划提出的背景及观念基础。 掌握：广告策划的含义及工作流程。 重点掌握：广告策划的原则和主要内容。 第六章、广告媒体 了解：广告媒体分类。 掌握：四大媒体各自的特点。 重点掌握：媒体组合的原则和方法。 第七章、广告创意 了解：六种经典的广告创意方法。 掌握：创意的概念，广告创意的目标设定。 重点掌握：广告创意的含义，对广告创意的有效管理及选择。 第八章、广告调查与广告效果研究 了解：广告调查的种类和内容，广告效果的作用。 掌握：AIDMA法则的基本构成，DAGMAR法的基本内容，广告效果的特点。 重点掌握：广告效果测定的方向和方法，广告调查、广告效果的含义。 第九章、广告环境 了解：广告环境的构成，自然、科技、法规等宏观环境因素对广告的作用与影响。 掌握：社会文化环境与广告活动的相互影响，竞争环境对广告活动的意义。 重点掌握：经济环境对广告的作用与影响。 第十章、广告受众与消费者 了解：广告对受众与消费者的影响，消费者分析的依据。 掌握：受众与消费者的概念及二者之间的联系与区别，目标市场与目标消费者。 重点掌握：受众的分类，确定目标消费者的切入点。 第十一章、广告预算 了解：广告费用的内容和广告费用的分类。 掌握：广告预算的必要性。 重点掌握：影响广告预算的因素，确定广告预算总额的方法。 第十二章、广告组织 了解：广告公司的种类与机构设置，广告媒体策划流程。 掌握：对广告主自设的广告代理公司问题的基本观点，对广告公司与客户的关系的基本观点，广告公司经营、财务管理中涉及广告收费的内容。 重点掌握：企业广告部门的职责、类型，如何做一个好客户，选择广告公司的标准。 第十三章、广告代理制度与广告管理 了解：广告代理制的演进与发展，国际广告法规的基本情况。 掌握：广告管理的含义、内容及作用，我国目前广告法制体系的构成。 重点掌握：广告代理制的概念、意义与影响。