《市场营销学》考试卷（一） 班级： 座号： 姓名： 题号 一 二 三 ;四.doc

《市场营销学》考试卷（一） 班级： 座号： 姓名： 题 号 一 二 三 ;四 五 六 七 总分 题 分 20 10 10 12 30 10 8 得 分 一、单项选择题（共20 题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在最后的括号内，错选、多选或未选均无分。） 某公司生产的产品涉及电子类、化工类、食品类等领域，则该公司最不适宜采用的品牌名称是（ ） A 个别品牌名称 B 统一品牌名称 C 不同类别的品牌名称 D 公司商号名称与个别品牌相结合 2、“洒香不怕巷子深”是属于（ ） A 产品观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 推销观念 3、目前人们对绿色食品的需求表现的较为强烈，但市场上无法完全满足这一需求，是属于（ ） A 充分需求 B过度需求 C 潜在需求 D 不规则需求 4、高机会高威胁水平的环境，是属于（ ） A 理想环境 B 冒险环境 C 成熟环境 D 困难环境 5、根据恩格尔定律，原来中高收入的家庭，当收入进一步增加时，用于（ ）方面的支出比重增加。 A 燃料 B 食物 C 家电产品 D 旅游 6、有些商品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿意在上面花时间和精力，而是不断变化他们所购买商品的品牌，是属于（ ） A 习惯性购买行为 B 多样性购买行为 C 化解不协调购买行为 D 复杂性购买行为 7、常用于细分服装、化妆品、家具市场等的属于（ ） A 地理细分 B人口细分 C 心理细分 D 行为细分 8、企业选择若干个子市场作为目标市场，其中每个子市场都具有良好的盈利机会，而且符合企业的目标和资源。但每个子市场之间很少或根本没有任何联系，是属于（ ）。 A 选择性专业化 B 产品专业化 C 市场专业化 D 市场全面覆盖 9、集中性市场营销策略适用于产品生命周期中的（ ）。 A介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 10、发烧音响、摄影器材、收藏品等是属于（ ）。 A 便利品 B 选择品 C 特殊品 D 非渴求物品 11、企业各条产品线所包含的产品项目总数，叫做（ ）。 A产品组合长度 B 产品组合宽度 C 产品组合广度 D 产品组合深度 12、企业原来生产中档产品，后来决定增加低档产品，这种延伸法是属于（ ）。 A向上延伸 B 向下延伸 C 双向延伸 D 三者都不是 13、企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装决策叫（ ）。 A差异包装决策 B 复用包装决策 C 相关包装决策 D 等级包装决策 14、企业对产品处于引入期阶段定高价，但是却采用低水平的促销方式向市场推出产品，这种营销战略是（ ）。 A 快速掠取战略 B 慢速掠取战略 C 快速渗透战略 D 慢速渗透战略 15、新产品采用者中的某一群体占全部潜在采用者的13.5%，这类群体属于（ ）。 A创新采用者 B早期采用者 C 早期大众 D 晚期大众 16、产品的最低价格取决于该产品的（ ）。 A 市场需求 B 成本费用 C 市场竞争状况 D 质量标准 17、连锁店是属于零售商类型中的（ ）。 A 商店零售商 B 无店铺零售商 C零售组织 D 三种都不是 18、若宣布明日的销售活动，企业不应选择的媒体是（ ）。 A电视 B 广播 C 报纸 D 杂志 19、剧院里前后排座位票价不同，火车卧铺上中下铺位价格不同，这种定价策略是（ ） A 地区定价