20130310城建集团“青岛印象”品牌整合营销推广方案.pptxVIP

城建集团“青岛印象”品牌整合营销推广importance of Integrated marketing新浪乐居 2013.3.10“青岛印象”品牌网络推广总攻略 城建地产十年磨一剑享誉业界的品牌——青岛印象不仅表达了城建热爱青岛的情怀，也传递出企业反哺城市、担当社会责任的使命意识。而这一切，浓缩在了“青岛印象”的主体广告语里：“容得下世界，放不下青岛”。2012城建集团因青岛印象而超越自我；2013青岛印象品牌因新浪乐居而荣耀绽放；1个人物、1座建筑、1家客户会、3大产品；微世界、大营销；赢，不宜迟；新浪乐居特别献礼青岛印象。新浪乐居 微营销官博篇：微托管 品牌营销的网络阵地人物篇：微电影 讲述品牌背后的故事产品篇：十大微博名人眼中的青岛印象客户会：『燕鸥行动』夏令营活动建筑篇：青岛印象 定制栏目目录 CONTENTS[A]新浪乐居 微营销以微博之力，享微博矩阵IMC集中释放，发散传播，圈层效应微矩阵交互式传播 效果不仅仅是1+12微矩阵 青岛新浪乐居微博营销生态圈得关系者得天下！打造房地产业内、媒体微博圈层共同营造最优房地产微博营销生态圈青岛新浪乐居全体员工矩阵青岛新浪浪乐居各大官方账号矩阵青岛房地产业界意见领袖矩阵 青岛媒体矩阵青岛乐居会帐号、微博达人矩阵微关系传播四步骤：发起端—传达端—发酵端—爆发端 一条微博 青岛新浪乐居官博目前粉丝55000青岛公司全体员工青岛新浪乐居业务线各大帐号 业界意见领袖青岛乐居会覆盖人群5万覆盖人群2万 覆盖人群1万覆盖人群8万到达21万粉丝持续传播信息源头 乐居自营账号 业内关系网络 网友 传播中止[B]官博篇微托管 品牌营销的网络阵地IMC官博篇 微托管 品牌营销的网络阵地官博篇微托管 品牌营销的网络阵地一、活动执行周期：2013年3月11日至2013年5月31日。二、托管目标：1、微博栏目量身定做、撰写内容，每天更新6条以上微博；2、特色视觉专属设计，官博大背景；3、专业策划团队亮点策划、口碑营销，粉丝增长5000；4、专职客服实时粉丝互动，传递售卖信息，必威体育精装版优惠，青岛印象系列项目必威体育精装版动态；5、微博网络危机监控，实时处理，树立青岛印象品牌形象，为社会化宣传推广奠定基础。 官博篇 微托管 品牌营销的网络阵地准备阶段初级阶段中级阶段高级阶段官博运维计划不50005000~80001万以上基础建设梳理微博栏目、合理安排发布时间、充分利用微矩阵、重点关注名微红人、有针对性发掘粉丝……激活粉丝重点：加大线上活动力度、注重话题内容及线上活动（每月1-2个线上活动以及互动话题）完成官博初期的风格定位以及粉丝积累活动为重重点：注意线上活动的定位，并加大活动力度（每月不低于2个线上活动以及互动话题）同时借助微博矩阵的力量，多出口宣传项目微博。品牌营销重点：品牌推广。线上活动保持频率稳定，如条件允许，配以线下活动以巩固丝粉的忠实程度。官博篇 微托管 品牌营销的网络阵地青岛印象城建品牌交互推广，塑造品牌源动力青岛印象树立品牌形象，进行品牌社会化宣传与利用众多珍贵的老青岛风景和建筑照片，共同推广发挥行业影响力，与摄影师、文化学者互动城建品牌全网宣传，增强品牌网宣力量；加强互动，提升官微粉丝数量；关注城建各条产品线，将项目信息软性植入微博推广中。观点内容微博推广与专题活动交互宣传，树立品牌社会化美誉领先地位；全网造势，线上整合营销全面出击，为迎合青岛印象各产品营销活动进行线上炒作。[C]人物篇：微电影 讲述品牌背后的故事IMC微电影 V电影乐享生活每一天新浪乐居联合城建集团拍摄“青岛印象”微电影，开启房地产行业电影领域的新纪元，通过首席设计师的视角，展现“青岛印象”品牌诞生过程，实现房地产行业与电影艺术的完美结合。活动时间：2013.04. 01——2013.05.01微电影 讲述品牌背后的故事集团总建筑师、“青岛印象”品牌的总设计师乔均。这2个字也不应该仅仅是一个简单的人名，而应该是一种品牌的符号！因此，我们也要通过加强总设计师乔均的个人故事和设计生涯进行推广，从而促进青岛印象品牌的推广。一个目标：城建集团—青岛本土地产领导者与实践者，两个发力点：青岛印象品牌+乔均个人品牌注：设计专题页面烦请参考：/zhuanti/microfilm2012.html/zhuanti/microfilm2012.html 微电影 讲述品牌背后的故事纪实：设计生涯历史：青岛老建筑的前世今生12345IMC励志：我与房地产的故事诞生：青岛印象诞生的灵感未来：我的房产畅想青岛印象微电影题材：题材汇微电影 讲述品牌背后的故事微电影推广节奏4月1日剧本确定4月5日拍摄4月15日微电影完成4月20日上线推广根据时间节点进行阶段性推广炒作，以每个期间的的热点节日进行造势，为微电影的推广活动带