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土特产包装视觉简析及策略 一鸣堂品牌设计 消费者的核心需求 我们送的不是农产品，而是希望更绿色健康的生活！这是一种生活状态！ 消费者选择农产品作为礼品的原因：不仅仅是食品，它带给人的是绿色天然，更健康的生活状态。而现今食品安全是消费者在购买此类产品时，最大的顾虑。 我们如何在包装上消除消费者的顾虑，并有效地传达企业及产品的价值？ 水果篇 这是我们现在的商超大多数水果品牌包装方式。 这些包装形式其实只解决了两个问题： 1、携带问题 2、品牌传播问题 那么关于产品能够带给消费者更大的生活价值（绿色健康），由于这些花花绿绿， 五花八门的印刷制品，消费者并感受不到。而贴在水果表面的塑料标签，更不健 康，消费者也没有心思在购买后多看其一眼，连传播效果都比较欠缺。 农产品代表的是天然，而不是落后！ 我们要怎么做到把品牌天然健康的 价值观传达给客户？！ 让我们先从包装的材质上就挑选天然的物质，例如： 麻布 牛皮纸 麻绳 牛油纸 由材质的天然直接传达出产品的天然健康 是最直接有效的传播手法。 我们再来分析，你方要求我们参考的品牌包装。 掌生谷粒 白茶舍 山田土 大家都可以看到，材质上的不一样，现在我们来分析一下它们在视觉构成上的不一样， 是怎么把产品的价值观准确传达出去的。 首先，从最容易吸引人眼球的色彩布局上分析： 1、落后的大众包装上至少有8~10种色彩，且堆放无数水果实物照片。其实果类产品都是由专门的渠道销 售，消费者不会搞错，也不会被画面上的实物照所打动。而 掌生谷粒在采用天然环保的包装材质同时， 并没有用太多的装饰，整个包装只有 材质色+白、黑（此为中色，在色彩进入人眼时可以称之为“无色”） +少量的红色。 2、空间布局上，落后包装由于对自身极不自信，放入过多内容，使画面几无留白，使 视觉感到紧张， 空间极为零碎。而掌生谷粒采用的是专业的构图法：疏可跑马，密不透风。大面积留白，不添加消费者并 不在意的各种销售信息。 可以看到三个品牌皆遵循此原理，除了材质色之外。只有黑、白、灰等中色，及少 量的红色等点缀。 蜂蜜篇 欧美派 表现手法多样，在此挑了三种具有代表性的。 1、大色块。色彩鲜艳。张扬。但空间布局比较干净整洁。 2、极简主义。富有感染力的图片+正面品相名及少量销售信息。 3、手绘风，色彩繁多，主要以手绘的画面感染吸引客户。 1 2 3 本土包装： 乏善可陈，比较落伍，所以这里我们只讲缺点。 1、刚刚我们有看到欧美派虽然图文并茂，但文字和图片还是分得比较清楚，各有其位 置、大小，在编排上是有视觉流程的，也就是重要的显眼，非重要的次之，依次排开。 2、瓶盖与标签色彩上互有呼应。而本土包装瓶盖、蜂蜜、标签用色，互无关系，杂乱无 章。 3、产品信息，企业信息统统放到正面方寸空间之内，既造成美感的丧失。又“自说自话” 的尴尬，因为消费者除了必要的品牌名、品相名、净重之外，其它信息并不关心。或者 写出与产品并无直接关系的修身养性的文字提升品牌价值，或者大面积留白都比如此处 理更让消费者有阅读欲。 较为新颖的包装，淘宝上有售。 优点：干净整洁的直线形的瓶身，还原容器本身的物理功能，不加以过多的装饰。 文字相对简洁，没有放太多消费者不关心的点上去。不形成破坏美感的问题。完全 展示出蜂蜜本身并不难看的质感，消费者也可以直观地感受到产品 缺点： 瓶口处的塑胶材质让本身天然的感觉，由于现代化工产品的进入显得格格不入。 如果在密封效果好，或要求不这么严格的前提下，换为木塞是否更佳？ 市场中显眼（视觉冲击力） 整体色调统一，尽量不用到印刷，让天然材质本身的色彩说话。 系列感 同一个品牌要有相同的DNA，就算是不同的产品，一定要 某个元素贯穿始终。 传播品牌核心价值 天然+环保 传播产品品类 文字内容尽量简洁，就有足够的空间放大品相名，易于消 者选择 品牌差异化 可以用相同材质，但在瓶身或标签的形状，粘贴部位上 可以形成自我的DNA 易记忆 简洁就易记忆，信息量越大，越加深记忆难度 信息传达顺序 产品名》核心视觉形象》