加油站广告【咏荷传媒】.ppt

传 播 价 值 · 传 承 经 典 加 油 站 媒 体 * 大六翻灯箱 媒体尺寸 1495mm×3290mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07：00—02：00 画面全天出现频次 456次/19小时 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 * * 立柱看板 媒体尺寸 1500mm×700mm 1500mm×600mm 1500mm×500mm 主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱 * * 城乡全覆盖 以点带面辐射全城 开车一族 中高收入人群 中高层管理人员 近距离终端 提示购物、促销提示 石化媒体 网络化覆盖 精准传播 终端媒体 * 2009年中国内成品油零售市场份额 市场份额 由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。 数据来源：三家上市公司年报 终端数量 由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。 数据来源：各企业披露信息 2009年中主要企业加油终端数量 中国石化加油站领先的市场份额 * 媒体接触时间 媒体受众数量 5-10分钟加油时间 8千万辆轿车 保证了媒体的接触时间 1.4亿轿车驾驶员 广告传播成本更加低廉 石化媒体受众价值 数据来源：中国石化、公安部交通管理局 * 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全城式的网络化媒体覆盖 全城化的网络化媒体覆盖可影响到 全部有车人群 * Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 石化媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 * 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 石化媒体 主要受众人群 石化媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，现代的消费主张，企业在金石媒体的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 * 企业中高层管理者 政府机关干部，技术人员 16.1% 17.3% 13.3% 9.8% 目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，环龙石化传媒可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 石化媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 * A B C D 46.3% A. 年收入6-10万 B.年收入10-16万 C.年收入16-30万 D.年收入30-50万或以上 22.8% 10% 11.3% 中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品在金石媒体的广告将最直接有效的拉动销售。 石化媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 * 石化媒体制作要求 客户制作广告文件需严格遵循制作要求，画面制作按照媒体含出血尺寸完成。 画面中文字内容设计需在以下净画面尺寸范围内呈现，超出尺寸有可能出现 丢字、漏字的现象。 媒体类型 含出血尺寸（mm） 净画面尺寸（mm） 大六翻灯箱 1495 ×3290 1360×3180 墙体看板 1530×3020 1500×2990 立柱看板 1500 × 700 1434 × 634 1500 × 600 1434 × 534 1500 × 500 1434 × 434 * 南京 荷之韵 文化传媒有限公司 电话：025 / 传真：025 QQ：815958847 E-mail：LVYDLOK@126.com 地址：南京市白下区光华东街1号创意东八区（创意园）1栋305室 * * * * * * * * * * * * * *