金杯海狮第六代上市策划的方案.ppt

辅线稿件规划 第四阶段（上 市后第四周） 第三阶段（上 市后第二、三 周）） 第二阶段（上 市后第一周） 传播阶段 第四阶段（上 市后第四周） 第三阶段（上 市后第二、三 周）） 第二阶段（上 市后第一周） 传播阶段 《 中国汽车报 》 等行 业平面媒体 《 第一财经日报 》 等 财经平面媒体 从第一辆金杯开始，华 晨金杯走过了 20 年，到 如今的 80 万辆下线、 12 块金牌，造就了轻客霸 主。 平面综述： 《 品质铸 金杯 —— 金杯海狮 12 块金牌的背后 》 华晨金杯在 20 年的时 间里达到了如今第六代 更高品质； 80 万的市 场保有量证明了金杯品 牌的良好口碑。 新浪等网络门户网站 通过对竞品的比照，得 出第六代金杯高端化的 结论。从厂家了解到第 六代金杯海狮在品质大 幅提升，价格仍很实惠 极力彰显其高性价比。 综述： 《 脱胎换骨 第 六代金杯海狮 “ 高端 ” 不高价 》 通过对第六代金杯海狮 3G 功能特性落到消费 者最关注的经济性上， 重点表述第六代金杯海 狮的高性价比。 新浪等网络门户网站 以第六代上市为由头， 提出金杯海狮何以在轻 客市场称霸 12 年。又是 如何在激烈竞争中脱颖 而出？ 评论： 《 烽火诸侯 金 杯海狮何以 12 年勇夺 金牌 》 对 12 年金牌销量成绩和 80 万辆金杯下线展开阐 释，在此基础上提升其 品牌关注度。 发布媒体 稿件方向 核心稿件 核心内容 从第一辆金杯开始，华 晨金杯走过了 20 年，到 如今的 80 万辆下线、 12 块金牌，造就了轻客霸 主。 平面综述： 《 品质铸 金杯 —— 金杯海狮 12 块金牌的背后 》 华晨金杯在 20 年的时 间里达到了如今第六代 更高品质； 80 万的市 场保有量证明了金杯品 牌的良好口碑。 新浪等网络门户网站 通过对竞品的比照，得 出第六代金杯高端化的 结论。从厂家了解到第 六代金杯海狮在品质大 幅提升，价格仍很实惠 极力彰显其高性价比。 综述： 《 脱胎换骨 第 六代金杯海狮 “ 高端 ” 不高价 》 通过对第六代金杯海狮 3G 功能特性落到消费 者最关注的经济性上， 重点表述第六代金杯海 狮的高性价比。 新浪等网络门户网站 以第六代上市为由头， 提出金杯海狮何以在轻 客市场称霸 12 年。又是 如何在激烈竞争中脱颖 而出？ 评论： 《 烽火诸侯 金 杯海狮何以 12 年勇夺 金牌 》 对 12 年金牌销量成绩和 80 万辆金杯下线展开阐 释，在此基础上提升其 品牌关注度。 发布媒体 稿件方向 核心稿件 核心内容 网络评论：高端轻客PK 低端MPV 孰胜？ 重点平面媒体 重点平面媒体 新浪等网络门户网站 重点平面媒体 期待与您的合作！ 金杯海狮第六代上市策划方案 活动部分 目录 活动背景 活动目标 活动策略 活动策划 活动背景 活动背景 活动名称：金杯海狮第六代产品上市发布会暨第80万辆车下线仪式 活动时间：2008年X月XX日 参与人数：100人左右 （华晨金杯领导、媒体、特邀大客户等） 金客公司自投产以来累计生产第80万辆金杯海狮轻型客车在装配车 间走下生产线，标志着金客公司已经成为全国轻型客车最大的生产 基地。凭借雄厚的实力与过硬的产品质量，华晨金杯被评为公众最 放心的汽车厂商。 企业背景 华晨中国 第一家海外 上市公司 华晨中国与 沈阳金杯 组成合资企业 先进的技术 管理模式 成为大型 骨干 汽车企业 全国轻客 最大 生产基地 汽车企业中领军人物 金杯客车的产销量连续12年保持全国第一的位置拥有市场80万的保有量 产品背景 20601辆 30018辆 42527辆 61036辆 1997年 1999年 1998年 2000年 产销量雄居榜首 …… 800000辆 …… 2008年 活动目标 活动目标 倾力打造企业品牌与产品品牌的双冠军形象 活动策略 借助金杯海狮第80万辆车下线暨第六代新车发布的契机： 强化金杯海狮强大的市场保有量，行业中的领军人物 回顾20年来的辉煌历程 12年的销量冠军，品质始终如一，永争第一的品牌形象 在第五代的基础上第六代全新而出，打造新一代高档商务轻客形象 品质卓越 行业领军人 销量第一 冠军 永争第一 活动主题 金杯品质 甲冠天下 甲冠 - 体现第一，称雄 传递信息： 行业角度 领军形象 企业角度 霸主地位 产品角度 十二年销售冠军 未来展望 蝉联冠军的成就感 备选主题 金杯海狮，甲冠天下 厚积薄发，甲冠天下 金杯海狮，畅享成功路 创意设计－主视觉 主视觉阐述 主视觉创意：从宽大的金杯前挡风玻璃为第一视觉角度