服务性跨国公司在市场的全球本土化战略.pdfVIP

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2018-01-06 发布于天津
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南开学报哲学社会科学版年第期服务性跨国公司在中国市场的全球本土化战略以四大会计师事务所为例吴晓云张欣妍摘要在全球经济一体化背景下随着中国经济的快速发展跨国公司的全球营销战略也有所改变我们利用案例研究方法以普华永道德勤安永毕马威四大会计师事务所为研究对象运用全球化战略全球本土化战略理论重点研究了以下两方面内容第一归纳出不同阶段下跨国服务企业全球战略的演变图象即在本土竞争对手竞争能力增强东道国政府政策由跨国公司向本土企业倾斜的背景下服务性跨国企业选择了目标顾客由高端市场向中低端市场转变核心产品结构逐

·64 · 南开学报（哲学社会科学版） 2015年第4期服务性跨国公司在中国市场的全球本土化战略 ——以四大会计师事务所为例吴晓云张欣妍摘要：在全球经济一体化背景下，随着中国经济的快速发展，跨国公司的全球营销战略也有所改变。我们利用案例研究方法，以普华永道、德勤、安永、毕马威四大会计师事务所为研究对象，运用全球化战略、全球本土化战略理论，重点研究了以下两方面内容：第一，归纳出不同阶段下跨国服务企业全球