解读《咏乐汇》[专业精品].pdfVIP

实 践 与 创 新 VV 栏OO II CC EE 目SS CC RR EE EE 解读《咏乐汇》 □ 李 斌 曹燕宁 解NN WW OO RR LL 析DD 《咏乐汇》的宗旨是“咏叹人生智慧，乐道非凡历 不可代替的。 以人名代替节目名的《咏乐汇》，将成为 程，汇集天下英豪，人生百味，尽在咏乐汇。”它的关键 央视主持人品牌发展的新阶段。 字是“咏”“乐”“汇”。 乐 笑聊人生旨趣 海德格尔认为，人对他的日常生 隰 ： 。 活世界的领悟就是 “烦”，活着不仅要操劳于各种东 咏乐汇 三大关键字 《 》 西，还要操心于其他的人。这种“烦”就是生存的基本 咏 彰显主持人品牌 电视频道和节目正进入品牌 的情绪。但是，沉沦于世间生活的日常状态也提供了安 ： 。 经营时代，其重要标志就是形成主持人鲜明独特的个人 全感，人处于说、看和领悟的平均状态，也就是谈话闲 品牌效应。在主持人品牌化之路上，李咏的脚步是“国 聊、好奇和模棱两可。所以，聊是人们日常生活中的重 际化”的。他在《幸运52 》和《非常6 ＋1 》中已鲜明展 要状态。闲聊节目的开设，回归的正是这种状态，它使 现出“个性品牌”的雏形，节目虽然没有在名称上突出 受众在仿像的屏幕上找到生存的依托。对电视受众而 “李咏”，但都以李咏为核心，李咏已成为响当当的“品 言，聊天并不主要是获得信息，更要求得到心灵的安慰 牌”。《咏乐汇》亮相之前，策划团队就通过电视、报纸 和妥帖。所以有人把《咏乐汇》称为中国真正的“第一 和网络等大众媒体对新节目进行广泛宣传，李咏和制片 个闲谈秀”。 人哈文在公开场合不断接受记者提问，对即将亮相的 崔永元的《实话实说》、朱军的《艺术人生》也在聊 《咏乐汇》给出“揭秘式”评价，这都给观众留下清晰 天，但却不是在聊“闲”，而是聊“忙”，聊“重大的主 感知和深刻记忆。《咏乐汇》 在名称上更是大胆使用 题”。《咏乐汇》不一样，它的重要特点就是散漫和轻 “咏”字，鲜明亮出“咏”招牌，把电视节目的主持人品 松，不指向宏大庄严的主题，只关注人性视野内的点滴 牌意识真正“喊”出来。品牌又是“类型化”的，李咏在 琐事。来到节目的嘉宾不是“布道”，而是闲谈。节目 《咏乐汇》中保持《幸运52 》和《非常6 ＋1 》的一贯风 中，海岩的睿智、成龙的诚实和俞敏洪的朴素，都如被 格，包括机灵古怪的小道具、扑克牌般飞撒的卡片、炫 端上的家常菜般展现在观众面前。幽默逗乐是 《咏乐 目耀眼的服饰等，那是因为李咏背后的策划团队深谙品 汇》从《幸运52 》和《非常6 ＋1 》承继来的风格，也是 牌原理：建立新品牌，要依靠老品牌的效果。有些主持 李咏聊天的特点。没有“乐”，就没有它与别的访谈节 人离开原来的栏目，风格就逐渐转变。崔永元离开《实 目的区别。《咏乐汇》的