绿色营销战略与四大动力系统构建.pdfVIP

第 l6卷 第 1期 ． 长 春 大 学 学 报 vo1．16 No．1 2OO6年 1月 JOURNALOFCHANC_,CHIJNUNIVERSITY Jan．2006 文章编号 ：1009—3907(2006)01—0013一o4 绿色营销战略与四大动力系统构建 陈 刚，张丽娜 (北京第二外国语学院 旅游管理学院．北京 100024) 摘 要：通过对企业实施绿色营销的SWOT分析，阐明了企业的行为逻辑与绿色营销之问存在的 内在冲突，认为只有在政府部门、社会研究部门v；t7t．消费者群体优先行动之后，以经济利益最大 化为动机的企业才会 自觉、自动地肩负起企业营销的社会责任和环保责任。并提出了构建四大动 力系统推动绿色营销开展的构想。 关键词：绿色营销； 分析；外部性；四大动力系统 ’ 中图分类号：F7l3．5o 文献标识码 ：A 所谓绿色营销，是指企业根据消费者和社会对 过去奉行的粗放经营模式造成了资源浪费严重、环 绿色消费及环保的要求，以环境保护观念作为其经 境污染大、生产成本高。而现在政府制定的有关法 营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者 律、法规及政策正在向那些考虑资源环境价值的企 的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色 业倾斜。这一有利的外部条件为企业推广绿色营销 消费需求的长期性 全局性、系统性的营销策略。 创造 了广阔的空间。 从定义可以看出，绿色营销的最终 目的是在化解环 1．2 劣势 境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和 (1)企业推广绿色营销的思想和观念淡薄。过 满足消费者的同时，达到人与 自然的和谐相处、共 去，许多企业重产量，轻质量和公共利益，对绿色 存共荣。但是，我国大多数企业在营销过程中，往 营销知之不多甚或不知，对消费者的绿色需求导致 往是借绿色营销之名，行刺激消费之实，而没有注 的市场需求变化等没有充分的认识。部分企业可能 重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结 也意识到了绿色营销前景广阔，但 由于信奉 事“后 合起来，寓环保意识于企业的经营决策之中，重视 主义”，考虑到技术与成本，不敢冒险行事。有些 与环境保护的协调发展，走可持续发展的道路。可 企业甚至连生存都已成问题 ，更无力顾及绿色营 见，我国企业开展绿色营销还需充分提高认识，继 销。 续努力。 (2)企业绿色研发能力低、手段落后。我国许 多企业规模小，还处于脱贫解困阶段，投入不多， 1 实施绿色营销战略的swOT分析 经营方式以粗放经营为主，产品技术含量低，产品 1．1 优势 竞争优势在很大程度上来 自于低廉的要素费用。因 (1)消费市场的绿色需求不断扩大。随着经 此要它们在短期内提高技术水平、增强绿色研发能 济、社会可持续发展思想的不断被强化，自然、健 力，难度较大。 康、环保等已成为当前消费的时尚与主流。关于这 (3)绿色产品尚未成为消费者的首选产品。绿 一 点，我们可以从 “苦、涩、黑、粗”食品等绿色 色产品由于成本相对高，因而难以成为消费者的首 食物倍受追捧，各种节能、环保产品的流行中得到