加强高职市场营销专业实训教学，提高营销.pdfVIP

2008年第3期 山东 教 育 学 院 学 报 总第127期 加强高职市场营销专业实训教学，提高营销 人才的有效供给 郭 锐 董洪 日 郝克宁 (山东教育学院政法分院， 山东 济南 250013) 摘要 ：高职市场营销专业实训教学研究一直是本专业教学关注的热点。本文从当前人才市场中营销人才有效供给不足的 现象入手，分析了营销人才有效供给不足的原因和后果，提出了当前高职市场营销专业教学应构建以就业为导向的实训教学模 式，并创新性地提 出了分行业设置市场营销 的实训课程。 关键词 ：市场营销专业；实训教学；有效供给不足；就业；行业 中图分类号：G718．5 文献标识码：A 文章编号：1008--2816(2008)03--00103--03 高职市场营销专业的人才培养 目标是，培养 必威体育精装版的教育部网站公布的教育统计公报中显 适应社会经济发展需求，掌握市场营销、市场策 示，2006年，全国共有普通高等学校和成人高等学 划、营销管理及售后服务等相关工作的基础知识 校2311所。其中，普通高等学校 1867所，成人高 和专业技能，具有较强的企业营销实际工作能力， 等学校444所。普通高校中本科院校720所，高职 能够从事市场营销业务与管理工作的应用型人 (专科)院校 1147所。由于市场营销专业办学方式 才。近年来，随着中国经济的发展，市场营销人才 灵活，投入相对较低，纷纷得到了各高职院校的青 需求量 日益增高，必威体育精装版的((2006全国毕业生就业调 睐，目前国内高职院校几乎都设置了相同或相近 查报告》显示，95％的企业缺少合适的销售人才， 专业，这些院校估计不下 1000所，每年毕业的高职 面对如此大的人才需求，国内大部分高职院校都 市场营销及相关专业的毕业生应在 20万以上，加 开设了市场营销专业，每年培养了大量的营销专 上市场营销专业及相关专业的大本、中专毕业生， 业毕业生。然后 ，这些 “充足”的市场营销人才却 每年市场营销专业及相关专业的各类毕业生应在 满足不了企业的需求，企业纷纷感到营销人才越 40万人以上。 来越难招聘，与此同时，大量的营销专业毕业生就 (二)企业市场营销人才的需求状况 业率反而不高，从事销售专业工作的比率也不高， 国内领先的人力资源服务商——前程无忧发 两者为何会 出现如此的 “二律悖反”现象?lj(锄’ 布的((2006全国毕业生就业调查报告》，报告访问 是市场营销专业的毕业生供给不足?还是企业营 涉及 33个大行业 5800家聘用 2005年应届大学毕 销人才的需求不足?本文拟从市场营销人才的有 业生的企业 ，覆盖全国27个省、直辖市和 自治区， 效供给不足人手，结合 自己的多年的企业营销工 报告发现，企业最缺销售人才，提供空缺职位 29， 作经历，谈谈对高职市场营销专业实训教学的一 680—30，350，其次是技术研发和应用 8，770—9， 些看法。 480人，再次是生产制造和工程、工艺设计和市场 一 、 市场营销人才的有效供给不足 广告等方面的人才。3515家计划招聘 2006应届 市场营销人才的有效供给不足是造成企业营 毕业生的企业中2866家有意让毕业生做销售工 销人才需求高涨与市场营销毕业生就业率下降的 作，比率为81．54％；148家招聘规模超过 100人的 “二律悖反”现象的主要原因。 企业95％以上招聘毕业生担任营销职能，需求人