WTO与我国农产品市场营销.pdfVIP

WTO与我国农产品市场营销 安玉发 陶益清 摘要 当前 ，我国农业进入 了一个新的发展阶段，正面临新的挑战和机遇。加入WTO后 我国主要粮食类产品缺乏价格竞争力，将会受到外来产品较大的冲击。一些园艺类农产品、 畜产品等虽然在价格上有一定的优势，但是 由于在产品的品质质量、规格标准方面遮不到国 际市场的要求，仍然不能进入国际市场。本文在分析WTO对我国农产品市场影响的基础上， 从市场营销战略的角度探讨如何提高农产品质量，树立品牌优势，增强农产品国际竞争能力 的问题。 关键词 农产 品 市场营销 WTO 中图分类号：F762 文献标识码：A 文章编号：1007-8266(2001)06-0051-04 加入 WTO将会给 我 国农 求 ，仍然不能理直气壮地走出 农产 品营销是生产者 (包 业带来什么样的影响?农产品 国门去冲击国际市场 。 括企业 、产地组织等)为达到 自 将会受至怎样的冲击?是当前 生产成本受 多种因素的影 己的 目标而开展 的以需求为导 人们最 关心 的话题之 一 。加入 响 ，体现资源禀赋特征 。我 国农 向的经营活动 。营销 的观点认 WTO，融人 国际经济一体化的 户生产规模小 、经营分散 的问 为 ，产品的生产必须先 了解市 潮流 ，对于加快我 国经济的发 题不可能很快得到解决，努力 场 ，生产 出来 的产品妊须满足 展 ，实现现代化强 国 目标具有 降低生产成本 、提高产 品竞争 消费者的需求 。强调 “顾客就是 十分重要 的意义 我 国农业发 力是今后农业工作的一项长期 上帝”，生产企业要在满足消费 展 已进 入 了一 个新 的阶段 ，农 任 务。当前 ，如何通过开展现代 者需要的基础上 ，取得利益，求 产品供大于求，农民收入增长 市场营销管理 ，提高农产品的 得生存和发展 。在激烈 的市场 缓慢 ，农业生产效率低 、产品竞 质量 ，在非价格竞争因素上增 竞争 中 ，谁重视营销 ，谁就会抢 争力差的问题十分突 出 作为 强 同国外产 品竞争 的能力 ，培 先 占领市场 ，掌握竞争 的主动 弱质产业 的农业 ，如何对待加 育出能够抢 占国际市场 的品牌 权 。 入 WTO后的挑战 ，是一个值得 农产品 ，是应对 WTO的有效手 (一 )农产 品营销 的意义和 认真研究的问题 。据有关分析 ， 段 。本文在介绍农产品营销概 作用 找 国小麦 、玉米等主要粮食类 念 的基础上 ，分析 WTO对我 国 1+解决农产 品卖难 问题 产 生产成本高于 围际市场 ， 农产品市场的影响 ，从市场营 导致卖难问题的发生有几种情 缺乏价格 竞争力 ，将 会受到外 销 的角度探讨农业迎接人世挑 况 ：有交通不便 、计f场建设落后 求产品较大的冲击 一些园艺 战 的对策 导致的卖难 ；柯生产过剩时出 类农产 品 、畜产 品等虽然在生 现 的整体性 卖难 ；冉 场信息 产fJ芷本 }：有 -一定的优势，假 怂 一 、 农产 品营销是农业 畅导致 的区城性 卖难等 ．交 由十 产 的品质质量 、规格 发展 的必然结果 通运输 、市场设施相信息嘲络 J：准方面达 不剑 凼 ：计r场的