广佛地铁360时空概念.pptx

;地铁 一个让我们又“爱”又“恨”的存在;天天春运 “恨”;“爱” 生活动脉;地铁 曾经的小众产品，现在已一步步融入我们的生活之中;地铁运营城市已达22个，线路超70条;各主要城市地铁日均客流量（万人次）;地铁传媒成为城市交通体系常态;地铁传媒发展背后的四大助力;地铁媒体高速发展，不仅仅带来媒体规模的扩张 也带来地铁传播业态的巨变，是一次全方位的传播革命;从单一形态转向多元形态;地铁广告主的呼声;从自成体系转向开放体系;巨变之下的产物 地铁“360时空”传播体系 应运而生;;360时空的两方面含义;360时空狭义概念;;;;;以人流聚集地的地铁空间为核心，通过内容或创意引爆点，联动线上社交、互动媒体或电商、二维码等，打造受众热议氛围，形成360度的裂变扩散效应。;在360度广义时空里， 地铁既是内容引爆点， 也是创意起源空间， 既是创意本身，也服务于创意。;;一、社交媒体分割用户注意力;;例： 广佛地铁360时空组合发布 多维度组合地铁媒体形式，通过地铁站厅、站台、通道位置网络式发布，带给乘客360秒时间、360度视觉的全面观感，从而实现全线媒体极高的广告曝光率。;例：百事可乐地铁“节奏大师”游戏互动 百事在上海地铁投放《节奏大师》互动游戏，人们用手感应红外线装置，即可进行《节奏大师》游戏。结束后在大屏幕上输入自己的手机号，就能看到分数排名，并获得百事可乐。活动吸引了近85万人主动关注，并通过地铁LED屏、网络社交媒体、纸质媒体、专业广告媒体的线上线下传播，覆盖人数近600万人次。;例：《魔兽世界》地铁“黑暗之门”互动 11月，在上海地铁徐家汇换乘通道，《魔兽世界》运营方还原了游戏中的黑暗之门，站在门前，用户会看到加尔鲁什居然在地铁站出现，越走越近，忽然拿着斧头砍向屏幕，屏幕在“碰”的一声中呈碎裂状。中间三块46寸电子屏拼合成的大屏幕，显示摄像头所记录的真实世界同时，也播放着事先制作好的动态画面，以此实现了“虚实难辨”的有趣景象。活动吸引了许多乘客驻足观看，体验，吸引他们拍下照片，发送至微博、微信与好友共享，形成360度裂变扩散效果。;;;???在最后;