雅客麦片巧克力新品上市报告.pptVIP

雅客麦片巧克力推广策略 “美味时刻，再来一袋”——麦片巧克力促销活动简介 活动简介： 国内快消品行业首开“再来一 瓶”买赠活动先河，较早做此活动的企业无论是名声或者销量都赚得满盆满，包括统一、包括康师傅、甚至是可口 可乐，一到旺季，几乎每年必用此手段进行促销。 但在散糖行业，目前仍较少企业将此促销手段用到散糖产品。 雅客麦片巧克力推广策略 “美味时刻，再来一袋”——麦片巧克力促销活动简介 活动目的： 1、再提供消费者一个购买理由，提升麦片巧克力的购买率； 2、散糖定量化，提高顾客购买客单价，提升经销商散糖销售额。 活动时间：13年12月1日——14年1月31日 活动方式： 在散糖销售旺季到来前，新增一款散装麦片巧克力的规格（250g*40袋），内附1张刮奖卡，刮开后有不同坎级奖项，消费者凭刮奖卡领取赠品： 一等奖：价值1000元数码相机 二等奖： 床上用品四件套 三等奖：再来一袋 雅客麦片巧克力推广策略 “美味时刻，再来一袋”——麦片巧克力促销活动简介 活动说明： 1、250g散装麦片巧克力内装物为麦片巧克力集锦装（原味、芝麻、紫薯、黑米）； 2、250g*40袋混合装麦片巧克力仍为散装产品，售卖区域仍为散糖售卖区，可用陈列桶/纸质陈列架/与散装麦片巧克力一起置于雅客岛等方式进行陈列； 3、“再来一袋”赠品由经销商提供，凭刮刮卡进行核销；一等奖及二等奖则由消费者直接联系总部，凭借奖卡直接进行邮寄。 雅客麦片巧克力推广策略 “美味时刻，放开享受”——“Fun个够”主题活动说明 “美味时刻，放开享受”——“Fun”个够 活动背景 通过前期“麦进万家”铺市激励、“麦进万家”陈列物料支持计划推广、各个团队的重视、经销商的支持，相信在不少区域的销售终端，均能看到雅客麦片巧克力。 而如何让雅客麦片巧克力更好的“动”起来，达到一个“公司卖货——经销商进货——消费者买货——团队有信心”的良性循环，则是接下去麦片巧克力推广策略的重心所在。 “美味时刻，放开享受”——“Fun”个够 活动目的 通过“美味时刻，放心享受”——”Fun”个够的主题活动推广，与消费者形成良好的互动，加深受众对雅客麦片巧克力的品牌记忆，并配合持续的试吃/买赠活动逐渐加深受众对雅客麦片巧克力的粘性，从而逐渐打开麦片巧克力市场。 “美味时刻，放开享受”——“Fun”个够 活动时间：9.14日（中秋前的周末）——10月13日期间的周末及节日 活动地点：全国各区域重点经营门店场外 活动主题：“美味时刻，放开享受”——“Fun”个够 主题阐释：“Fun”英文意为使人愉快的，开心的，同时其发音又与“放”接近谐音，与“美味时刻，放开享受”搭配，强调一种无拘无束、享受乐趣的态度 “美味时刻，放开享受”——“Fun”个够 活动形式： 周迅画面小手形状抛射器 此人负责将麦片巧克力放于小手抛射器上，而后扳动它 由另外一名同伴负责拿着周迅画面的容器去接麦片巧克力（容器作成心形） 1、游戏过程可用一句话概述：按动“周迅的手”，将麦片巧克力，放进“周迅的心”； 2、如图示，参赛者到放置周迅小手形状的抛射器前，将麦片巧克力放在周迅小手形状的抛射器上，按下抛射器； 3、另一名同伴，则须时刻关注同伴抛射麦片巧克力的方向，用周迅画面心形的容器接住麦片巧克力； 4、以2分钟计时，接得越多的人，可获得的奖励越大。 “美味时刻，放开享受”——“Fun”个够 活动亮点： 1、以“周迅”的手，将麦片巧克力放心“周迅”的心，寓意周迅对麦片巧克力的喜爱之情； 2、活动道具/活动现场均以周迅的画面制作，形成强烈的视觉冲击感，提升受众的参与感； 3、以充满互动性、趣味性的游戏，与核心价值观“美味时刻，放开享受”相契合，充分体现“享受乐趣”这一精神； 4、用麦片巧克力做道具，加深受众对雅客麦片巧克力的品牌记忆 * * * * * * * * 报告人：产品策划二部 时间：2013年6月11日 雅客麦片巧克力上市报告 市场分析 品牌定位 上市计划 麦片 巧克力 市场分析 麦片巧克力 介绍 12年下半年，麦片巧克力突然在网上迅速蹿红，众多厂家迅速跟进，麦片巧克力市场形成百花齐放、各家争鸣的局面。 与传统巧克力相比，麦片巧克力多了丝新奇，多了些健康。 麦片巧克力主要由两大成分构成：一为燕麦片，二为巧克力。燕麦片作为健康谷物的观念，已深入人心，不少高血压、糖尿病患者均将燕麦片作为主食进行实用；巧克力则为舶来食品，不少人对它的第一印象即为有档次、好吃。 而当健康谷物与有档次的巧克力进行混搭时，麦片巧克力特有的产品卖点：麦片香味、酥脆口感还带有健康的概念，之前也无类似的产品，且价格与传统巧克力相比又显得划算得多。如此看来，麦片巧克力的突然蹿