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补肾产品立项草案; 作为现代养生产业集团公司现有养胃产品猴头菇口服液、养肝产品甘宁口服液、护心产品辅酶Q10软胶囊、降脂产品红曲丹参胶囊，但目前尚缺强肾产品。;目录; 随着改革开放的深入和人们生活质量水平的提高，人们的生活质量意识也不断在发展，生活观念不断开放，不再仅仅满足于衣食无忧，性需求作为人类的一种原始本能受到人们越来越多的关注。 但同时，生活节奏慢慢加快、竞争加剧，以及现代生活带来的环境污染，加上缺乏运动、性关系复杂，使得男性肾健康状况日趋恶化。其中，中国男性35岁以上男性40%有肾虚状况,并向低龄化发展。;肾虚的症状;;需求分析;补肾产品市场满意度;消费心理分析;蓝海还是红海？;; 六味地黄丸，在自用市场上占有绝对的购买比重。它之所以能够占有一席之地，在很大程度上得益于它悠久的历史以及它在民间的广泛认知度。当其他品牌把补肾的市场做起来后，六味地黄丸通过借势，也很快的起来了。 ;汇仁肾宝;补肾益寿胶囊 产品诉求：补肾抗衰 价格策略：高价策略，打造补肾抗衰专用品。单盒66.33元，各地市场价不一，还有更高的。 广告策略：以报纸广告为主，多软文广告，借用专家名气进行宣传。 营销策略：不走大宣传之路，只是把注意力放在了终端，陈列及促销是它的秘籍。 御鹿苁蓉 产品诉求：温补，从根本上解决您肾虚的问题 市场策略：坚决走城市路线 广告媒体选择：影视、户外、平面、小册子 营销策略：走品牌化道路，从一进入市场就以“肾保健专家”的形象出现，积极与消费者沟通，呵护消费者的健康。 张大宁 广告诉求：从功效入手，强调“六天激活你的肾” 产品差异化：首先，在产品的命名上采用专家名人“张大宁”注 册为回春如意胶囊的商标，获得了消费者的信任度。 其次，在产品功效上，提出了“性命双修”，“清毒、活血、补肾”;总结：把脉补肾市场;补肾药市场中成药和保健品的比例构成（％）; ED产品对补肾阳药市场造成明显冲击，市场规模不断萎缩。 2008年，全国零售药店补肾阳药市场规模只有15亿元左右，比2005年减少了近5亿元。 以六味地黄丸为代表的补肾阴药场则没有受到影响。 2008年，全国药店零售市场补肾阴药市场规模达到18亿元，同比增长近19%。阴阳双 补的产品规模也保持增长趋势，但增长幅度略低于补肾阴药。;市场概况总结;肾阳虚;强肾固本、年轻一生;安全有效;新产品建议;内容物建议;找对人——客户定位;产品优势——核心竞争力;