洛带古镇旅游开发中的问题与对策.docx

洛带古镇旅游开发中的问题与对策朱松节(西南交通大学公共管理学院,四川成都610031)提要:洛带古镇是最近几年四川省正在崛起的几处古镇旅游景区之一,其浓郁的客家风情和悠久的历史文化吸引了众多旅游者的目光。怎样判断洛带古镇旅游现状,如何进一步开发洛带古镇旅游,已经成为摆在决策者和研究者面前的一项重要课题。本文通过实地考察,详细分析了现存的一些具体问题,并且提出了相关的开发对策建议。关键词:洛带古镇;古镇旅游;旅游开发中图分类号:F59013收稿日期:2005—11—08文献标识码:A文章编号:1004—342(2006)02—107—03作者简介:朱松节(1980-),西南交通大学公共管理学院硕士研究生。四川作为我国西部内陆大省,保存了大量历史悠久、规模相当的古城镇,这其中的佼佼者作为该地区的传统生活形态和建筑文化的代表,具有很高的旅游价值。20世纪90年代末以来,四川省的古镇旅游也得到了较大的发展,这其中比较有代表性的是双流的黄龙溪、宜宾的李庄、阆中古城和雅安的上理等。而洛带古镇是最近几年四川省正在崛起的几处古镇旅游景区之一,其浓郁的客家风情和悠久的历史文化吸引了众多旅游者的目光。2005年10月,第20届世界客属大会在成都举行,使得洛带古镇为更多人所认识。怎样判断洛带古镇旅游现状,如何进一步开发洛带古镇旅游,已经成为摆在决策者和研究者面前的一项重要课题。为客家人,至今仍讲客家话,沿袭客家习俗,被誉为“中国西部客家第一镇”。分析洛带古镇的区位、交通和资源特色,我们总结出以下几个优势和劣势。优势一:客家文化氛围浓厚,具有较高的人文旅游价值。客家人是汉民族的一支重要的民系;客家人是汉民系的独特而稳定的群体;到现在,有人估计,海内外客家人约有一亿二千万左右,其中在香港有三分之一的华人是客家人;在台湾有五分之一到四分之一的人口是客家人。在内地,除闽、赣、粤三省外,湖南、广西、四川等省都有相当数量的客家人。在海外,东南亚各国、澳大利亚、美国、加拿大,也都有很多客家人。客家话是客家人的独特语言;客家人有特殊的客家文化和习俗;客家人具有独特的客家精神。洛带地区是四川也是西部重要的客家人聚居地,被誉为“中国西部客家第一镇”。洛带至今仍然保留了众多的客家文化遗存,吸引无数的客家人以及其他旅游者,具有较高的旅游价值。优势二:地理位置优越。洛带镇位于成都市东郊成都平原与龙泉山脉的交接处,龙泉山脉自然资源条件好,景色宜人,是城市居民较好的休闲度假胜地。优势三:从成都到洛带镇交通便捷。从成都市区到洛带镇仅需一二十分钟车程,可进入性强,可吸引大量成都市居民前来游览观光。优势四:龙泉驿区和洛带镇相关部门的领导对旅游开发非常重视。目前已经开始着手洛带古镇街区的规划和建设,一系列的旅游设施和旅游项目也已竣工或正在建设过程中,这些都为洛带古镇旅游的进一步开发奠定了坚实的基础。·107·一洛带古镇旅游开发分析龙泉驿区洛带镇位于成都市东郊,是四川省小城镇建设试点重点镇和省级历史文化名镇。洛带镇位于成都市东郊成都平原与龙泉山脉的交接处,西距成都市区15公里,南距国家级成都经济技术开发区11公里,成渝高速公路龙泉站入口4.6公里,东邻万兴乡,南接西部阳光城,北距西部化工市场2公里,成南高速公路义和站入口7公里。洛带在三国时建镇,传说因蜀汉后主刘禅的玉带落入镇旁的八角井而得名。唐宋时,隶属成都府灵泉县(今龙泉驿区),名排东山“三大场镇”之首。清朝时更名为甄子场,后复原名并沿用至今,是一个千年古镇和历史文化名镇。镇内传说众多、古迹遍地,场镇老街以清代建筑风格为主,呈“一街七巷子”格局“,广东、江西、湖广、川北”四大客家会馆、四川客家博物馆和客家公园坐落其中,是名符其实的“客家名镇、会馆之乡”。镇内90%以上的居民劣势一:由于从旅游需求角度来看,目前旅游者特别是城市居民旅游者的主要旅游需求是休闲度假,游览观光可能会退居次要和附属地位。而洛带的特色主要体现在客家文化这个方面,不可否认客家文化的重要旅游价值和旅游吸引力,但是对于目标市场即成都市客源市场中大量的休闲度假旅游者来说又在一定的程度上缺乏应有的吸引力。劣势二:洛带古镇的区位条件。由于距离中心城市即客源市场成都市距离太近,较难吸引旅游者在洛带作做较长时间的停留或者住宿,这在一定程度上影响了旅游者在洛带的旅游支出和洛带的旅游收入,旅游业的连带效应可能会受到较大影响。劣势三:洛带古镇是客家古镇,但是目前还没有形成较高宣传意识和保护意识。洛带古镇的旅游开发虽然已经开始,但是由于缺乏专业指导和规划,目前还存在不少误区和问题,旅游开发效果较差,影响了当地各方面的旅游开发热情。万元,在洛带附近的山脊上修建了所谓金龙长城工程,小镇政府领导想搞旅游,且干劲很大,出发点是好的,但是没有进行科学规划与论证,仅凭满腔热血就盲目上马。从专家的眼光