河南省民间书会的文化产业创新途径与开发策略.docx

河南省民间书会的文化产业创新途径与开发策略赵军营（许昌学院，河南许昌461000）[摘要]河南拥有马街、杜寨两大民间书会文化资源。但在当今商业大潮的冲击下，民间书会却日趋衰落，这与人们文化消费方式的转型、书会自身的种种缺陷等有关。面对我省民间书会面临的生存瓶颈，需要从文化产业角度对我省民间书会的创新途径进行探讨，论文从书会市场、现代艺术媒介、商业化运作等角度谈谈我省书会的产业开发策略。[关键词]马街书会；杜寨书会；产业化；开发策略[中图分类号]G127[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2013）6-0003-03河南的民间书会是我国北方书会民俗文化的集大成者，也是我国书会文化的奇葩，被誉为中国民间文化奇观，是河南文化家底中最独特的文化资源之一。作为传统非物质文化的组成部分，河南民间书会有着深厚悠久的文化底蕴和民间文化传统。从存在时间上看，我国北方的河南宝丰县马街书会、山东胡集书会、河北石家庄书会（业已消亡）这三大书会中，河南马街书会源于延年间，距今有700多年的历史。此外，河南许昌的杜寨书会源于公元10年左右，其历史比马街书会、山东胡集书会早一千多年，是中国现存最早的书会。无论历史如何悠久，底蕴如何深厚，随着我国商业大潮的泛起，历史悠久的民间书会作为说唱艺术的集聚形式受到了毁灭性冲击，这其中河南的马街、杜寨这两大民间书会也遭遇同样的命运。书会衰落的命运体现在：参加书会的艺人逐年减少，写书的人少了，年轻学徒少呈现断代，观众减少且年龄层次老化等。其关键原因在于：首先，我国社会整体由农业型社会向工业化、商品化社会转型，社会也由积累型社会进入消费型社会。加上现代科技的发展带来了一系列文化娱乐和消费形式的全面革新、文化消费商品的极大丰富，如琳琅满目的影视产品、花样百出的电视娱乐品牌节目、各种类型的歌曲和舞蹈、观众喜闻乐见的小品和相声等，都可以通过家庭数字电视、便捷的网上文化消费、随身携带的手机网络世界等进行消费，其视觉冲击力、艺术效果、便捷性等方面远胜于戏曲、皮影戏、各种说唱艺术等传统艺术。其次，说唱艺术作为传统艺术形式单调，一人说书一人伴奏，演出器械设备简陋，视觉听觉效果较电影、电视等娱乐节目逊色很多；此外，演出的曲目陈旧，反映现代生活的内容少，即使有也是小段没有大书，老观众觉得不新鲜，年轻人觉得远离现实生活。最后，传统的集会亮书模式缺乏现代商业因素介入，作为文化资源但没有形成强力的产业运作模式。近些年，河南书会的冷寂状况受到政府和社会的关注，相关保护措施相继出炉。如马街书会1996年被列为“中国十大民俗”之一，2006年被列为国家级非物质文化遗产；1995年宝丰成为河南省“八个文化改革发展实验区”之一；许昌杜寨书会于2008年成功入选“河南省非物质文化遗产”名录。此外，政府也逐年加大力度扶持书会的发展，投入较大的资金和人力物力，在书会免于消亡并获得相应发展中起到至关重要的作用。但政府主导也存在书会依赖性强，脱离了政府这根拐杖就难以为继，无法真正形成自身的竞争力，也不利于书会在市场极大萎缩的压力面前从各方面努力提升自身。因而，充分挖掘书会自身市场价值，以书会养书会，发展与书会有关的文化产业书会才是最终解决之道。河南民间书会的出路到底在哪里，国内包括一些高校的很多研究者都参加到这一讨论中，但研究的层面还停留在书会的历史渊源、存在现状、音乐价值、文化传承等方面，而对于如何挖掘河南书会的商业价值，如何与商业运作接轨，书会的文化产业途径在哪里，产业开发的策略等方面的探讨还很少，存在巨大的研究空白，而这也是当前迫切需要解决的问题。在现代文化产业时代，文化已经具有原生形态、经济形态和技术形态三种不同形态。丰富的文化资源仅仅是文化的原生形态，只有把它转化为经济形态和技术形态后，才能实现其文化产业的价值。而这种转化，需要资本市场和信息技术的推动。首先，树立市场观念，解读书会市场和观众的变化。在书会未来如何生存发展上，目前存在一些观念分歧，民间的观点认为，书会是民间的、老百姓的书会，只要把老百姓发展起来，书会就有市场。但官方却认为，书会无论在演出的质量品味、品牌意识和管理等方面都存在巨大缺陷，因而需要走向市场做大做强。事实上，从当今书会存在现状来看，走向市场、发展文化产业是大势所趋，但在发展中不应失去其自身的民间艺术特质，我们有必要树立市场观念，进行较广泛的*基金项目：本文属河南省软科学项目“‘文化强省’视野下河南书会的文化产业发展定位和开发策略”的阶段性成果·3·摸底调查，了解当今书会的市场现状，走市场化道路，实施“走出去”战略，实现经济效益和社会效益的双丰收。目前书会本身的短板也是突出的，与其他艺术形式相比劣势明显。就目前广大农村的状况而言，过去的农业社会为说书艺人提供的市场和观众如今已不复存在，农村闲暇人员极少，青壮年多外出务工，留