2016-2017中国手机桌面行业研究报告..pptxVIP

2016-2017中国手机 桌面行业研究报告2016-2017 China Smartphone Desktop Research Report（内部精简版）目录12016中国手机桌面行业发展现状22016中国手机桌面用户行为分析32016中国手机桌面典型案例分析4第三方手机桌面出海发展专题研究52017中国手机桌面行业发展趋势1PART ONE2016中国手机桌面 行业发展现状2016中国手机桌面市场动态Facebook 年度 F8 大 会 在 旧 金 山 开 幕 ， APUS 成为 Facebook全球20大深度合作伙伴中唯一的中国公司2016.04魔秀科技正式挂牌新三板，成为中国第一家登陆新三板的第三方桌面应用企业2016.05APUS宣布当月收入超过一亿人民币，并预计未来三年 每年增幅将达100%2016.06赤子城（旗下Solo桌面是一个主打海外市场的第三方 手机桌面工具）获数亿元D轮融资，投资方未透露2016.1091桌面V8版本正式发布，网红直播的新品发布方式引 人注目。新版本对多功能进行升级，进一步完善“会 员体系”，并为用户搭建基于兴趣而成的圈子“发现 模块”。2016.12手机桌面应用厂商分类手机桌面厂商? 按照桌面应用产品占其主营业务的比重，可以将第三方桌面应用厂 商分为以桌面产品为主要盈利来源的手机桌面服务厂商和以非手机 桌面业务为主要盈利的互联网综合应用厂商；? 手机厂商对自有桌面应用的推广主要靠手机预装，桌面应用所占厂 商业务比重较小。91桌面GO桌面第三方桌面微桌面360桌面手机桌面应用 分类乐桌面小米桌面手机厂商桌面艾媒咨询分析师认为，过去第三方手机桌面，尤其是桌面服务厂商桌面 具有一定的产品优势，但随着手机厂商桌面的更新优化，两者的产品差 异逐渐缩小，第三方手机桌面市场规模增长持续放缓。中国手机桌面市场发展历程2016第三方手机桌面主 要市场格局稳定2015小众独立桌面应用逐渐被淘汰2009年多家互联网公司推出 桌面应用类产品个性化主 题、壁纸小工具、 插件下载桌面清理， 手机加速手势操作第三方桌面应用常见功能艾媒咨询分析师认为，过去第三方桌面应用能够满足用户提升手机使用 体验的的需求，但由于Android系统和智能手机的更新优化，此需求放 缓，靠功能吸引用户的产品策略逐渐被内容策略所取代。第三方手机桌面用户规模增长放缓iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国第三方手机桌面市场在 2013至2015年经历了一段高速发展时期，2015年活跃用户规模达到2.5亿，而在2015至2018年，用户规模增速将会持续下降。艾媒咨询分 析师认为，由于市场逐渐饱和，加之手机原装桌面的竞争，第三方手机 桌面市场增长放缓将不可避免。2013-2018中国第三方手机桌面用户规模及预测4.050.0%3.43.239.8%40.0%2.93.034.1%2.530.0%2.01.820.0%1.413.8%1.010.4%6.9% 10.0%0.00.02015 2016活跃用户规模（亿人）2017E增长率2018E数据来源：艾媒北极星（截止2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）91桌面领跑中国第三方手机桌面市场iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016中国手机桌面应用活 跃用户分布，91桌面以34.7%的比例占据第一，魔秀桌面、点心桌面位 列二、三位。艾媒咨询分析师认为，91桌面是目前主流第三方桌面应用 中最早创立的，借助移动互联网用户红利，拥有较大用户基础，并且拥 有91助手、百度手机助手等上游渠道支持，因此占据市场领先地位。2016年中国手机桌面应用活跃用户分布其他, 6.9%360手机桌面,4.2%GO桌面, 6.3%91桌面,34.7%微桌面, 7.0%点心桌面, 19.3%魔秀桌面, 21.6%数据来源：艾媒北极星（截止2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）国内手机桌面应用主要盈利来源游戏及应用分发? 通过不同的方式引导用户下载其他开发者提供的APP，接受APP提供商的利润分成? 大部分桌面应用都会利用这种盈利方式广告收入? 基于用户规模，做到流量变现，广告形式有传统的Banner， 也包括积分墙或是信息流? 大部分桌面应用都会利用这种盈利方式增值服务付费? 设计精美的主题、小工具需要付费才能使用? 桌面应用设立了积分制度，部分主题需要使用积分才能下 载，积分可以通过付费购买和完成应用推送任务两种方式来 获得，这样做的有91桌面、GO桌面，小米桌面等艾媒咨询分析师认为，桌面应用厂商在利用推广进行盈利的同时， 需要兼顾与用户体验之间的平衡，