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2015年1月9日
前言
现在由于人们生活水平的提高，使得越来越多的人们更加重视自己的健康问题。我国自古就有药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是“药补不如食补”。一般是指具有保健功能的产品，包括：保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。随着国民经济的不断增长，综合国力的不断加强，中国人民生活水平的不断提高，这也进一步推动中国保健品行业稳步健康发展。人们的健康的到了关注，对于消费者来说生命的健康是最重要的，继而影响保健品行业的需求不断提高，产销规模持续扩大。各种保健品不断推陈出新，保健品行业市场有更加广阔的发展。医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，因此保健品市场行业的发展态势呈上升趋势。尤其是老年人对保健品行业的需求增加。
关键字：保健品 销售 市场分析 广告 效果
目录
1、市场分析 ............................................................................................................................. 4
1.1行业分析 ......................................................................................................................... 4
1.2营销环境分析 ................................................................................................................. 4
1.3产品分析 ......................................................................................................................... 4
1.4消费者分析 ..................................................................................................................... 5
1.5竞争对手分析 ................................................................................................................. 5
2、广告目标 ............................................................................................................................. 5
3、广告策略 ............................................................................................................................. 5
3.1广告定位策略 ................................................................................................................. 5
3.2广告创新策略 ................................................................................................................. 6
3.3广告媒体策略 ................................................................................................................. 6
4、活动实施 ............................................................................................................
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