广告策划 第7章 广告宣传活动策划.ppt

第7章 广告宣传活动策划 知识要点 会展的特点与作用 会展的策划流程 赞助的目的、类型 赞助的策划流程 媒介事件策划要素 媒介事件策划流程 技能要求 掌握会展策划技巧，提高会展策划能力 掌握媒介事件策划要领，提高媒介事件策划能力 案例导入 全民健身与奥运同行 2005年，蒙牛向北京奥组委提出赞助北京奥运会的申请，但是由于某些意外的原因，蒙牛痛失奥运赞助商资格。然而，蒙牛并未因此放弃奥运契机，而是探索了一条新的路径。2006年到2008年，蒙牛与全国妇联、国家体育总局及央视体育频道合作，共同打造了《蒙牛城市之间》全民健身活动，将自己的品牌与奥林匹克精神密切地联系到了一起。 奥林匹克精神所倡导的“更高、更快、更强”，不仅鼓舞着奥运赛场上的体育健儿，也在激发每一个人对体育乃至生活，积极向上的热忱。蒙牛希望寻找一个合适的平台推动“重在参与”的奥运精神，让北京奥运会“不仅仅是体育精英的赛场，同时也是每一个中国人展现风采、分享奥运精神的舞台”，释放13亿中国人奥运激情。 案例导入 2006年，国家体育总局提出了“全民健身，与奥运同行”的口号。蒙牛将这个最富时代意义的主题作为《蒙牛城市之间》的栏目宗旨，把体育、娱乐、健康、国际等元素引入到这档电视栏目中。同时，蒙牛将全民海选的形式再次淋漓尽致地运用到了该档栏目中，首开全民健身海选之先河。 2006年，蒙牛集团联合国家体育总局和中央电视台共进行了320场城市海选、20场南北区复赛以及10场全国总决赛，数十万人参与了这场全民健身活动。2007年海选范围扩大到全国100个城市，在全国妇联宣传部、国家体育总局社体中心的全力协助下，将1200余场海选深入到了600多个社区，堪称我国全民健身活动的一项创举。2008年，《蒙牛城市之间》又被赋予了全新的意义——“奔向北京”。 案例导入 本赛季在再次扩大活动规模和深度的同时，将明星引入全民健身活动，力邀羽泉、马天宇、爱乐团、苏醒等20组人气明星分赴各城市的海选赛场助阵选拔，吸引了更多市民的参与和关注。无门槛的参赛方式、近距离的接触和互动，不仅让精英体育与大众健身之间不再有疏离感，更拉近了品牌和消费者之间的距离，进而顺理成章地增强了消费者对蒙牛品牌的好感和忠诚度。 在奥运之年，蒙牛又特别邀请词曲作家创作了中国队助威主题歌《中国牛》，携13亿中国人发出了助威奥运的呐喊，成功打造出一条倡导“每个人都是中国队员，每个人都是中国力量”的“全民奥运”之路。 附：2008《蒙牛城市之间》关键词解读 奔向北京 蒙牛，作为乳制品行业这个健康行业的领导品牌，始终倡导“全民运动、全民健康、全民营养”，以提升整个中华民族的身体素质。《蒙牛城市之间》作为第一个开启全民健身海选的群众体育活动，2008年已是连续开展的第三年。该活动旨在推广全民体育，切实贯彻国家体育总局提出的“全民健身，与奥运同行”，让“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”的理念深入人心，它使无数人在运动中领悟到人人参与的奥林匹克精神。 2008年的北京举世瞩目，“奔向北京”是每一个中国人心中的渴望，你向前的每一步，都是奔向北京的脚步。参加《蒙牛城市之间》，与13亿中国人一起奔向北京！ 附：2008《蒙牛城市之间》关键词解读 中国队 运动，已经成为现代人品质生活的重要组成部分。就运动本身而言，体现了人类追求极限、永不止步的精神；对于普通大众而言，运动为人们带来健康与活力，是一种积极的生活态度，是一种良好的生活方式。“运动和运动精神让生活更具品质感”——这正是蒙牛的品牌主张“只为优质生活”的内涵之一。蒙牛倡导——“每个人都是13亿中国人中的一员，每个人都应该多喝牛奶多运动，成为自己的健康冠军！” 中国牛 2008年是中国改革开放30周年，30年来中国发生了巨大变化，无论是经济发展还是精神文明建设，都取得了举世瞩目的成就。2008年的盛夏，当北京聚焦全世界的目光，13亿中国人的骄傲与渴望凝聚成为一句为中国加油的口号：“中国，牛！” 7.1 会展的组织策划 会展是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的，定期或不定期地传递和交流信息的群众性社会活动。 7.1.1 会展的类型 1．根据地理范围分类 国际会展、全国会展、地区会展、地方会展 2．根据会展的市场覆盖范围或产品性质分类 综合性会展、专业性会展 3．根据会展所面对的对象分类 面