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“POP字体”在平面广告中的应用 2011 07 “POP字体”在平面广告中的应用 (2011-07-21 07:55:15) 2011年07月21日 　　“POP字体”在平面广告中的应用 　　摘要：随着社会的进步和发展，信息技术的提高，社会需求也不断提高，所以在我们日常生活中各种竞争也明显增强。POP广告作为信息传递的主要工具，我们在逛商场购物的时，随处可见。本文从生活角度出发，详细的解释了POP字体在平面广告中的应用，并且分部分对其进行了详细的阐述，以便于读者理解。本文首先介绍了POP广告的概念来源与发展，还有其与大众媒体广告的关系。其次，本文对POP广告的功能、分类与视觉语言元素做了具体的阐述。最后对POP广告的策划与创意表现做了总结。 　　关键词：POP广告；POP字体；平面广告；设计；表现 　　1 引言 　　我们在生活中随处可见POP广告，小有商店促销活动的信息，大到各种商场的宣传广告语，他们都很吸引我们的注意力，所以说，POP字体在无形中给我们带来了很大的影响。而且，随着社会的发展，需求的增高，人们对POP字体的需要也越来越多，下面我们将从几个方面来介绍一下POP字体在平面广告中的应用。 　　2 POP广告概述 　　2.1 什么是POP 　　走进琳琅满目的商场，路过街边的橱窗，那些花花绿绿，形形色色的海报，在吸引着你的眼球的同时，也刺激了你的购买欲。这就是最简单的，我们普通人所能接触得到的POP广告。那学术上的POP又是什么呢？POP本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、旗帜、小贴纸、大招牌、实物模型等等，都是林立在POP的范围之内。 　　POP的中文名字又名“店头陈设”。POP是英文point of purchase的缩写形式，意思为“购买点广告”或“售卖点广告”，即商场内外所有的宣传品，是商店内商品促销，新品推出时，商家与消费者沟通的主要手段。能用来引导消费，活跃卖场气氛，增加看点。Point是“点”的意思, purchase是“购买”的意思，point of purchase即“购买点”这里的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点，具体讲，POP广告是在有效的时间以及有效的空间位置上，为了宣传产品，吸引顾客，引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告，是商品进入流通领域后的最后一种广告形式，又称为终点广告。 　　2.2 POP的起源与发展 　　POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，自此POP广告获得了正式的地位。30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。 　　POP广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。 　　POP虽产生于美国，但是兴起于日本。随着经济的发展POP的功能显得更加重要，应用的层面也变得更多，因为有中国特色的手绘POP具有人情味，字体夸张有趣，插图可爱，色彩丰富，文案幽默，近年来成为一种非常流行的广告艺术形式。 　　今天，人类社会已经步入科技发达、商业长隆的咨询时代，在这个繁荣而又稳定的现代社会，人们内心渴求在商场中见到亲切自然，回归童真的POP，并习惯于依赖POP的内容去选择商品，这种现象的商业特性造成销售商与消费者的关系形成双向互动态势，而担任消费者与销售商之间的讯息沟通的媒介---POP广告就越来越重要了，POP的功能是帮助消费者选择商品，帮助商家销售商品，在新产品的推出，企业知名度的建立，企业活动的展开等很多方面都发挥着重要的作用。 　　2.3 POP广告与大众媒体广告的关系 　　与一般广告相比，其特点主要体现在广告的展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。我们常用的POP广告一般用于短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点从而唤起顾客的购买欲，POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美，亲和力强的POP可以极大的美化卖场环境，促进消费者的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。她充分的发挥了“最幽默推销师”和“最佳销售员”的效用。 　　3 POP广告的功能与分类 　　POP广告的功能有很多，这里具体作分析，以便读者理解。 　　3.1 POP广告的功能 　　第一，它能确切了解消费者的购买意图。有的消费