TBA 之分析 电子商务.docVIP

分析师许彬 　　艾瑞咨询研究中国网络经济行业发展趋势发现，2007年中国网络游戏、网络广告、移动增值为占据营收市场份额最大的三大业务，同时电子商务和有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场成为最具发展潜力两大行业。艾瑞咨询对以这五大业务为代表的腾讯、盛大、阿里巴巴和百度（按收入规模排序）几家典型企业研究发现，其发展战略上都有整合多项网络服务，打造综合运营平台的趋势。 　　腾讯：依托IM打造多功能服务平台 　　腾讯在2007年总营收规模达到38.2亿元人民币，比2006年增长36.4%.主要来源于互联网增值、移动增值和网络广告三大业务，其中互联网增值服务收入规模达到25.1亿，比2006年增长37.7%；移动增值收入为8.1亿，增长15.4%；网络广告收入为4.9亿，增长率为84.9%。 　　 　　艾瑞咨询分析腾讯2005-2007年收入结构以及腾讯整体发展策略，认为其营收增长主要原因在于： 　　（1）海量用户为增值服务打下坚实基础：腾讯一直致力于加强帐户安全保护和反垃圾信息，以即时通讯为平台吸引更多用户，2007Q4其注册用户和活跃用户分别达到了7.42亿和3亿人，年度增长率分别为27.8%和29.0%. 　　（2）持续发展互联网增值服务：腾讯依托Qzone等开展网络虚拟形象业务，并通过“QQ会员”新增功能不断提高用户忠诚度，加强交叉营销，促进互联网增值服务持续快速发展，2007年互联网增值服务收入占总营收的65.8%. 　　（3）依托IM打造多功能服务平台：腾讯在战略上围绕核心IM平台整合Qzone、QQ邮箱、腾讯搜搜和拍拍等多项服务，意图打造一个基于IM的多功能平台，并在整合资源基础上保持用户数量持续增长，并获得可观的广告收入。 　　盛大：MMORPG成为核心收入来源 　　2007年盛大净营收为24.7亿元人民币，比2006年增长49.1%，净利润为14亿元，净利率达到56.7%，年同比增长163.7%.其中MMORPG（大型多人在线游戏，即Massive Multiplayer Online Game）营收规模为20.4亿元，占总营收规模的82.7%，比2006年增长64.6%；休闲游戏营收3.3亿，年增长8.9%。　　 　　艾瑞咨询分析盛大2004-2007年总营收及收入结构变化，认为盛大营收大幅增长原因在于： 　　（1）多款MMORPG同时营收：盛大2007年同时运营《传奇》、《传奇世界》、《风云Online》以及《World Hegemony》等多款MMORPG游戏，且都业绩表现不俗，使得盛大MMORPG游戏收入大幅增加，这也成为推动总营收增长的直接原因。 　　（2）网游产品成功商业化推动ARPU值增加：盛大2007年大力发展以网络虚拟产品为主的电子商务系统，玩家直接付费接近总收入的40%，直接推动ARPU值增加，达到58.6元，比2006年增长28.4%. 　　（3）网络游戏社区化增加用户黏性：持续推动虚拟社区化建设，打造网络游戏社区平台，增加用户黏性，促进付费用户数大幅提高。2007年Q4盛大活跃付费帐户达到347万个，比2006年Q4增长了51.2%. 　　阿里巴巴：扩展海外市场，增加盈利模式 　　阿里巴巴2007全年总营收达到21.7亿元人民币，相比2006年同比增长58.5%；利润达18.8亿元人民币，比06年上涨67.2%；净利润9.7亿元人民币，同比上升340.0%.2007年阿里巴巴来自国际市场的营收达到15.5亿元，同比2006年增长56.6%，占总营收的71.4%，并连续4年保持在70%以上。　　 　　艾瑞咨询研究阿里巴巴发展策略认为，阿里巴巴保持营收规模快速增长主要原因在于： 　　（1）成功上市加强品牌效应：阿里巴巴作为早期电子商务开拓者，经过长时间市场培育，塑造了强有力的品牌并依靠品牌效应成为市场领先者，在此基础上07年实现成功上市，更为其带来了除资金外更高的品牌附加值，这也吸引了大量新增用户，拉动其业绩增长。 　　（2）着眼于全球化提升营收：阿里巴巴营收增长受惠于跨境B2B交易，07年在融资支持下积极拓展海外市场，并深化在日本、香港等发达地区和印度等地的市场推广工作，加强海外地域覆盖，大幅提升海外付费会员数量和营收额。 　　（3）打造电子商务商业生态链：阿里巴巴集团依靠集团旗下七大电子商务相关业务，打造了一条B2B2C2C生态链，而作为其中重要的B2B业务也在集团其他业务支持下获得了更多的资源和更快更好的发展，通过综合多类服务满足了中小企业的不同需求。 　　百度：基于有哪些信誉好的足球投注网站转型新媒体，探索多元盈利模式 　　百度2007全年财报显示，其全年总收入达到人民币17.44亿元人民币，相比2006年的8.38亿元同比增长108.2%.全年净利润达6.29亿元，同比增长108.4%。　　 　　艾瑞咨询