徐汉强豆制品系列产品市场调研分析报告(讨论版).pdfVIP

XX企业市场部文件 徐汉强--赢销有道 XXXX企企业业市市场场部部文文件件 徐徐汉汉强强赢赢销销有有道道 徐汉强营销策划室: 徐徐汉汉强强营营销销策策划划室室:: XX集团企业 豆制品系列产品市场调研分析报告 项目编号：市调资料（YD--200506040001） 项项目目编编号号：：市市调调资资料料（（YYDD220000550066004400000011）） 项目指导：徐汉强 项项目目指指导导：：徐徐汉汉强强 项目主任：孙丕原 项项目目主主任任：：孙孙丕丕原原 报告撰写：杨士举 报报告告撰撰写写：：杨杨士士举举 实地执行：XX集团营销本部及各办事处销售人员 实实地地执执行行：：XXXX集集团团营营销销本本部部及及各各办办事事处处销销售售人人员员 完成日期：2005年6月 完完成成日日期期：年66月月 1 XX企业市场部文件 徐汉强--赢销有道 XXXX企企业业市市场场部部文文件件 徐徐汉汉强强赢赢销销有有道道 1、项目研究目的及背景 为了拓展市场，山东一豆公司希望能充分了解豆制品市场的基本竞争状况，并希望结合 对消费者需求的分析，有效的切入市场。 本次研究的主要目的如下： 1．了解部分区域市场豆制品的基本竞争状况。 2．了解消费者消费豆制品的一般消费行为和消费习惯。 3．按照消费渠道的不同将其划分为若干个细分群体，并描述不同渠道特征制定相应营销 策略。 4．了解消费者豆制品消费的心理需求和功能需求，以此为根据来制定相应的营销策略（包 括产品、价格、渠道等）。 调研内容：  购买豆制品的购买频率、数量、消费支出；  购买场所（便利店、超市、商场、批发市场、及特渠研究）；  消费者的购买（情景描述）过程，影响消费者购买过程的决定性因素 ；  消费者选择豆制品时考虑的因素（产品档次、价格、口感、品牌、广告促销等）； 以上研究内容是从定量问卷调查方式获得。 2、项目研究方法 本次消费者研究采用随机入户的方式进行，调研区域为德州、济南、北京及石家庄，约 定完成样本量：德州39人，济南25人、北京20人，石家庄21人，总成功样本量105人。 抽样方法为多段随机抽样，访问由华达集团各办事处销售人员完成。访问问卷采用访员 读录法，即由访员提问并读出选项，由受访者回答，再由访员填写好问卷。 2 XX企业市场部文件 徐汉强--赢销有道 XXXX企企业业市市场场部部文文件件 徐徐汉汉强强赢赢销销有有道道 附表：实际完成成功样本年龄分布情况 项目 德州 济南 北京 石家庄 合计 频次 百分 频次 百分比 频次 百分比 频次 百分比 频次 百分 比% % % % 比% 20岁以下 0 0 1 4% 1 5% 0 0 2 2% 2025岁 8 21% 8 32% 4 20% 7 33% 27 26% 2630岁 14 36% 1 4% 3 15% 3 14% 21 20% 3135岁 3