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XX女性用品广告效果研究报告  研究概述  影院媒体价值分析  影院受众特征分析  XX女性用品广告效果评估  广告效果因素分析  研究总结  研究概述  影院媒体价值分析  影院受众特征分析  XX女性用品广告效果评估  广告效果因素分析  研究总结 研究背景  电影映前广告越来越普遍，也越来越受到品牌重视，成为品牌的另 一个广告传播平台。对映前广告效果的衡量也开始受到企业的重视。 企业希望通过科学的方法获知投放电影映前广告的效果和价值。  近年来，随着女性更加关注自身的健庩，XX女性用品洗液作为一个 女性护理产品，深受广大女性的拥睐。而对健庩意识较强的电影观 众不其产品的目标群体有很大重叠率。投放电影媒体成为其广告宣 传的又一方式。  此次选择在由赵X主演的影片 《花XX》前投放广告，而赵X又同时代 言幵出演了该广告。其希望利用广告和影片在一定程度上的联系从 而提升品牌在观众心目中的知名度及好感度。 研究目的 通过本次研究,希望能获得以下研究信息:  对映前广告“XX女性用品洗液”进行广告效果评估。  对影院媒体价值进行分析  了解影院受众人群特征  分析代言人、影院效果以及广告片本身对广告传播效果的交叉 影响。 研究方式 研究方法：定量研究 执行方式：CLT （定点街访） 抽样方式：随机抽样 调查城市：上海、北京、广州、成都 调查时间：2009年12月5-7 日 执行地点：上海：永华电影城、大光明电影院 北京：紫光影城、中影电影院 广州：飞扬影城（正佳店）、飞扬影城（天河店） 成都：太平洋影城、中影太平洋影城 样本要求：25-45岁女性 观看过胶片 《花木兰》影片 符合市场调查其他相关条件 信度和效度检验 经检验，问卷中评分量表均达到一定可靠程度和有效程度。 Reliability Statistics 信度分析 通过信度分析评估同一构面问题是否有 达到欲询问的目的。考验问卷的可靠 Cronbachs Cronbachs Alpha Based on N of Alpha Standardized Items Items 性。 Cronbach’s Alpha 0.7 可接受 0.895 0.899 9 Cronbach’s Alpha 0.9 良好 Total Variance Explained 效度分析 Initial Eigenvalues % of Cumulativ 评估同一构面问题是否具有稳定度。 Component Total Variance e % 1 5.142