李宁与耐克营销策略对比.pptVIP

李宁产品运动系列化程度较低是削弱李宁品牌专业化形象的主要原因 李宁 与 耐克 营销策略对比 VS 北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生始创于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业中位居举足轻重的地位。 “源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。从斥巨资支持第十一届亚运会中国体育代表团到二零零三年止，公司支持体育事业发展的各项投入累计已过亿元，是中国奥委会合作伙伴。 李宁公司简介 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元,比2001财年增长2%。 耐克公司简介 商标图案 中国最大的体育品牌 全球最大的体育品牌 目前地位 一切皆有可能 Just do it I can 广告主题 2004 1980 公司上市时间 94.79亿元 190亿美元（大中国区收入17亿美元） 2010年营业收入 1990年创立李宁牌 1964年成立蓝带体育公司 创业时间 体操运动员 长跑运动员 教育背景 李宁 菲尔·耐特 比尔·鲍尔曼 创始人 李宁公司 耐克公司 “耐克”（Nike，希腊女神名，代表胜利），在耐克商标上有着鲜明的西方的美国文化，勾勾动感十足，个性很强，很符合有运动的节奏，也像美国人的个性，干脆、自信、张扬和个性化。从某种程度上说，这也像是体育竞技的精神。商标以刚性为主，充满了活力和动感。 耐克 商标诠释 李宁商标更像一面迎面展扬的红旗，在李宁的身上，有着振兴中国民族品牌的重负。商标又展厅示了运动的灵活性，李宁的动感包含了中国的元素，以柔性示人，但又不会以柔示弱。有原则，又有内涵。符合于中国的中庸之道。中国传统文化中有着对“和”的价值追求。“和”是指事物各个方面的均衡与协调，常与“中”相提并论。儒家始祖孔子，更是把“和”视为“天下之基，万物之本”。《中庸》中就强调：“中也者，天下之大本也，和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉”。通过“执中”或“守中”，也就是适可而止的做法，来达到“和”的理想状态，这就是儒家所倡扬的和谐之道。 李宁 商标诠释 一、产品战略 耐克技术及产品 1 2 3 4 FIT技术制造高性能纺织品 Shox新型防震技术 高科技手表和眼镜 首创气垫技术 跑步鞋 综合训练鞋 女子健身鞋 休闲复古鞋 足球鞋 网球鞋 篮球鞋 运动鞋产品种类 耐克运动鞋的开发充分体现了耐克在产品研发与创新端的高度投入。自1979年第一双耐克气垫跑鞋问世以来，拥有缓震、轻质等特点的气垫运动鞋收到了人们的大力追捧，创造了运动鞋的革命，耐克已借机扩大自己的品牌，并屡屡将必威体育精装版科技运用于运动鞋之上，成为运动鞋市场的霸主。 李宁技术及产品 1 2 专业羽毛球产品和装备 轻质、抗菌、防静电服装技术 弦弓等减震技术 3 缺乏统一的产品设计研发思路作为指导，造成技术研发重点不明确，产品设计风格差异明显 缺少能够适合不同项目，满足消费者多种运动需求的产品 在营销沟通上，无法向消费者传递持续一贯的专业运动感受和体验 李宁现有系列化多以与运动关联度较低的主题展开（暴风雪系列、龙系列、青少系列等），产品系列化的时间跨度较短，缺乏连续性和清晰明确的主题 二、广告策略 旗下拥有 1、耐克乔丹鞋系列? ? ? ?2、耐克科比篮球鞋系列? ? ? 3、耐克詹姆斯篮球鞋系列????? 4、耐克卡特系列?????? 5、耐克斯塔德迈尔系列????? 6、耐克奥尼尔系列????? 7、耐克易建联系列????? 8、耐克刘翔系列 作为当今体育用品产业的龙头老大，耐克麾下的都是顶级球星。与其他二三线品牌不同，耐克公司挑选明星作为其代言的眼光都是独具特色的，并且在签约之后都是有其完整而长远的规划与营销策略在支持的。可以说，耐克与明星的结合，是一种强强联合的互利双赢。 耐克就曾经成功地