天华市场营销调研分析报告.docVIP

目录 第一章 调研基础 - 3- 第二章 数据分析 - 6- 第三章 总结 - 18 - 第一章 调研基础 1.1 调研目的 为了了解整体朱桥地区的消费者消费观念，购买习惯等。进而为我公司选择正确的营销策略和生产提供参考。 1.2调研时间 2015年11月09日至2015年11月15日 1.3调研方式 主要采取问卷调查方式同时结合观察法，体验法相结合。发放方式为：空间，朋友圈，qq群，公众号，贴吧置顶。 1.4 调研内容 除基本信息外，主要调研7个项目。初期选出20个项目，进而删选出8个项目。 选出8个项目为上海师范大学天华学院，桶装饮水机，培训，健身房，餐厅，快递，超市，洗衣房。 其余12个淘汰项目及原因。 水果店 （现已有两家竞争，市场未来不明） KTV（学校旁及学校内已转让） 电影院（对于建筑设施要求高而且加盟院线成本高） 旅店或日租房（学校旁的已转让而且大多不在学校附近消费） 理发店（据初步调查学生大多数不在学校理） 互联网金融（需要雄厚的金融投资背景） 网吧（投资大回收慢） 二手市场（已有人在做但据了解盈利不可观） 兼职（招聘的信息来源以及发生的纠纷同时市场已有大量的竞争者 ） 药店 （学校已有医务室） 书店（学生购买书较少学校已有图书馆同时大多网上购买教辅） 物流配送（学校禁止） 1.5问卷回收 因考虑其他因素，问卷发放只涉及学校在校大学生。共回收682份。数据具有广泛性，代表性，真实性，参考性。 1.6其他参考 同时通过网上有哪些信誉好的足球投注网站，询问等得到其他数据。 第二章 数据分析 2.1宏观消费分析 据统计学校在校人数逐年上升。2012年为7300人，2013年为7569人，2014年7824人，2015年8183人。 学校招生规模逐年上升，2014年秋季招生为1986人，2015年秋季招生为2129人。 粗滤统计朱桥地区企业大概在30家左右。 朱桥在嘉定工业区规划为商务休闲区。具体规划见附件中《朱桥地区整体规划》。 紧挨学校的工地正紧张建设中，部分楼盘已封顶，出售中。尚有部分地区等待开发。 2.2具体分析 回收问卷682人，其中男生为136人，女生为546人。 其中大一人数为202人，大二人数为234人，大三人数为163人，大四人数为83人。 学生在校园常接触促销广告方式，其中校园内张贴为532人，发送传单为607人，微博或公共号的推广为302人，朋友圈或qq空间的说说185人，促销活动为682人，其他 3人。 学生月消费1000元以下为43人，1001~2000元为432人，2001~3000元为190人，3001~4000元为13人，4000元以上为4人。 学生参加过的培训中，英语四六级培训为25人 托福，雅思培训为8人 考研培训为17人 执业培训（包括但不限于教师资格证，会计证）为232人 公务员培训为2人 其他29人以上均没有为434人。 学生未来计划参加那类培训。 英语四六级培训为15人 托福、雅思培训为1人 考研培训6人 执业培训（包括但不限于教师资格证，会计证）为342人 公务员培训为0人 其他1人 不清楚为456人 近期无计划参加培训 568人。 学生可接受培训费用。1000以下 635人 1001~2000 2人 2001~3000 3人 不清楚 42人。 学生重视教育培训那方面。其中 师资力量432人环境优雅 2人收费标准 632人其他 43人。 学生喜爱的运动。球类214人 田径9人 借助健身器材的108人 瑜伽 213人 舞蹈 133人 健身操0人 其他 246人。 不喜爱运动 347。 学生每周运动的次数 1次2次3次 3次以上 不固定 几乎没有 学生愿意在健身房投入的费用 100以下0人 101~500为38人 501~1000 为70人1001~2000为33人 2000以上0人 几乎不去 541人。 学生平常饮用水类型 普通瓶装水（约500毫升）为436人 大桶瓶装水（约2.5升） 164人饮水机中的桶装水 204人 学生是否接受自动售餐机 如果接受自动售餐机，其位置希望在超市旁 宿舍楼 上下课路上 不接受 学生平均每月网购次数 、平均每年从学校向外面寄送快递的次数 1~2 3~5为0人 5次以上 几乎没有 学生每月在学校超市花费 1~100为294人 101~200为202人 201~300为157人 300以上5人 几乎没有24人。 学生每月在洗衣房的花费（包括洗衣店里的花费） 3~2021~40 为238人41~60 为1