人民向东-邯郸新城拉德芳斯营销推广方案.pptVIP

新城拉德芳斯执行方案 【新城·拉德芳斯】  北京达斯美广告公司 2011年8月 第一部分：创意基点 第二部分：项目案名 第三部分：主题定位/宣传口号 第四部分：标志LOGO 第五部分：现场包装方案 第六部分：卖场包装方案 第七部分：外卖场包装方案 第八部分：阶段报广创意 第九部分：公关活动 第一部分：创意策略基点 第二部分：案名 法国巴黎的新城副都 代表着城市诗意栖居 第三部分：主题定位/宣传口号 定位口号 百万平米　自然成城 定位口号 定位口号 改变你的世界观 ＬＯＧＯ系统应用 楼书 楼书 海报 名片、信封 纸杯、文件袋、手提袋 胸牌、服装 售楼处形象墙效果图 售楼处展板效果图 售楼处围档效果图 围档分解图 市内围档效果图（一） 市内围板分解图（二） 市中心户外牌 市中心户外牌效果图 曙光路路牌 新世纪广场条幅 工地户外牌 道 旗 道 旗 道旗效果图 第七部分：外卖场包装方案（略） 第八部分：阶段报广创意 第一波：满城风雨，一夜成名。 开篇：12月20日，当天4半版+1跨版 头版报尾12月21起，第一周与第三周每天一稿 第二波：国际视野，大气凛然。 开 盘！ 第三波在不失大气的前提下，逐渐转向一期的异域风情风情法国，新城生活 拉德芳斯印象 凝望。塞纳河上美丽的倒影。 聆听。香榭大街繁华的声音。 呼吸。布劳涅森林醉人的芬芳。 触摸。凯旋门前庄严的表情。 第九部分：公关活动 1、开放售楼处——12月25、26日 电话咨询正式开始，并部分开放售楼处。 在邯郸市区主要人群集中点（新世纪、万达等）设立定向宣传点，发送项目宣传资料并附送小礼品一份（礼品每天限量，成本约2元左右）。 2、内部认购期：12月28日——1月14日 期间节假日到项目现场看房，填写调查问卷的客户，均可获得精美礼品（成本约2元左右）一份,当天礼品赠完为止。 28日开始售楼处接受现场咨询，并接受购房预定，定房定金：8000元。晚上在售楼处外广场举行焰火表演。 认购期销售优惠政策： 内部认购期定房的客户前5名能够得到95×99折优惠，6－30名得到98×99折优惠。其他顾客可以得到99×99折优惠。在此期间购房的客户可以参加1月15日开盘当天的抽奖活动。 3、迎新年——1月1、2日 举行迎新年，“世界名酒鉴赏party”活动，在售楼处现场展示法国各类名贵葡萄酒，当天到项目看房的客户可品尝红酒（每人可品尝红酒一杯）或得到点心一份。 4、开盘活动——法国“红磨坊”大型歌舞秀（1月15日） 开盘当天晚上在邯郸市内著名礼堂（最少容纳500人）邀请北京著名“红磨坊”歌舞表演团（或邀请著名歌舞团进行表演，具体演出内容待定，但以欧洲风情表演为主）到邯郸进行大型歌舞演出。并在活动中从已定房的客户中进行抽奖活动。 邀请邯郸市县主要领导参加项目开盘剪彩仪式并讲话。（剪彩仪式利用光电技术，开盘市各位领导将手一起放在一个玻璃球上时舞台边上会同时启动一组烟火秀。通过此种方式完成剪彩仪式。） 邀请奥运奖牌运动员代言本项目的运动形象代言人。并举行签约仪式。 邀请河北和邯郸主要媒体参加。 奖品设计： 特等奖：奔驰双门跑车一辆 1人 一等奖：欧洲风情7日双人游或总房价优惠3万元 2人 二等奖：赠送全套海尔整体厨房或总房价优惠1.5万元 5人 三等奖：赠送全套海尔厨房家电或总房价优惠5000元 10人 幸运奖：免6个月物业管理费 20人 另：每个到开盘现场的客户都可凭邀请函获得精美礼品（20元左右）一份。 （以上奖项仅供参考，具体执行方案经讨论后另行提交） 媒体安排另见附件 本次提稿全部完毕。谢 谢 ——为了突出传播效果，每阶段坚持以集中式广告，采用瞬间强度战术