中海黎香湖微博托管月报.ppt

目录页 中海黎香湖微博托管月报 重庆伊水零风新媒体推广、营销专家 2012年11月25日 目录 官微日常工作 1 官微项目工作 2 官微数据分析 3 CONTENTS 一、微博优化情况 官方微博框架分配建议 建议右栏：偏公司架构 建议左栏：偏对外展示 建议中栏：官方微博实时动态信息 官微基本工作 黎香湖背景设计 黎香湖视频介绍 官微友情链接 官微标签优化 官微客服 我的微关系 官微LOGO 官微微博区 官微头像 官微留言板 企业联系方式 企业信息 企业公告 官微基本工作 二、微博日常工作 9:00 黎香湖早安 黎香湖休闲 9:00-11：00 23:00 21:20-22:00 黎香湖分享 黎香湖品牌内涵 14:30-16:00 12:00-13:00 17:50-20:00 黎香湖产品信息 黎香湖分享 发布时间规划（示例）： 符合粉丝微博习惯，提高互动率，同时同类别内容长期发布也对粉丝阅读形成定势效应 黎香湖晚安 微博内容精心准备与发布 官微基本工作 每日内容的精心准备 黎香湖内容下发管理 官微基本工作 三、微博互动和舆情监控 每日和微博粉丝互动，建立感情 设置黎香湖舆情监控提醒，每日查看关于黎香湖所有微博 官微基本工作 一、微博线上活动 官微项目工作 【滚石30年重庆演唱会门票免费送】@中海黎香湖 为答谢老用户，即日起至11月2日，关注@中海黎香湖，转发此微博并@3位好友，11月3日，随机抽取5名幸运粉丝，每人免费获得”滚石30年重庆演唱会”门票一张 活动内容： 活动由@中海黎香湖 发起；微博大号相继转发。 @重庆吃喝玩乐排行榜（47万粉丝） @重庆生活资讯（42万粉丝） @人人爱重庆（41万粉丝） @我爱重庆（41万粉丝） @享重庆（40万粉丝） 本条微博转发量达到2034次；粉丝增长1230位 博文曝光率达到44万人次 影响力分析： 活动开始前：博文曝光量 1万次/天 活动开始后：博文曝光量 8万次/天 曝光量峰值达到12万次/天 一周转发微博上升 1258.00% 一周博文曝光量上升 2306.00% 活动影响力分析 微博大号的参与（200万左右粉丝矩阵） 是提高官微活动曝光量最好资源平台 官微项目工作 活动页面流量分析 页面流量分析： 页面流量（主动访问黎香湖微博量） 活动开始前：官微页面流量 80次/天 活动开始后：官微页面流量 300次/天 页面流量峰值达到400次/天 页面流量的提高有助于黎香湖潜在业主 了解并质询黎香湖项目 页面流量提高由曝光量决定 官微项目工作 活动粉丝增长情况 活动粉丝分析： 微博粉丝（潜在客户资源） 活动开始前：粉丝增量 10个/天 活动开始后：粉丝增量 150个/天 粉丝增量峰值达到600个/天 微博粉丝的增加可以储备黎香湖潜在 客户，最终由粉丝成为业主 微博大号的推荐（200万左右粉丝矩阵） 是提高官微粉丝的最好平台 官微项目工作 二、亮点微博情况 亮点微博由@中海黎香湖 发出；由微博大号转发 亮点微博作用：1.提高品牌曝光量 2.提高微博互动率 3.增加受众人群 最终潜在业主关注！ 举例： 黎香湖热门微博 大号二次转发排行榜 官微项目工作 三、房交会微博直播 重庆秋季房交会黎香湖微博直播 直播作用：形成线上线下互动， 把线下品牌带到线下；让线上潜 在业主看到房交会现场 官微项目工作 一、官微粉丝分析 官微数据分析 微博月度粉丝增量情况 10月28日—11月24日 微博粉丝从450人增加到7086人 每日微博粉丝增长稳健，下月有 望突破万人关注 粉丝质量分析 官微数据分析 1.粉丝区域分布：粉丝集中在重庆 2.粉丝性别分布：那女比例均衡 3.粉丝年龄分布：主要集中在18-32岁 4.活跃粉丝69.15%（每日玩微博的粉丝） 认证粉丝比例较低0.38% 粉丝分析习惯 1.黎香湖粉丝日活跃时间段 08:00—11:30 12:30—16:00 2.黎香湖粉丝周活跃时间段 集中在周一、周二、周三最多 3.黎香湖粉丝上网方式 使用WEB、手机客户端比例接近 终端使用IPHONE/ANDRID较多 官微数据分析 博文月度曝光量排名 1.近30天黎香湖博文曝光量排行榜 前5条亮点博文均由大号配合转发完成 单条博文曝光量可达到10万/人次 2.每日微博下发内容较单一，基本都是图文形式 可以适当引入视频、音乐和投票 官微数据分析 官微数据分析 微博矩阵配合 @重庆吃喝玩乐排行榜（47万粉丝） @重庆生活资讯（42万粉丝） @人人爱重庆（41万粉丝） @我爱重庆（41万粉丝） @享重庆（40万粉丝） @中海黎香湖微博一览 （前期部分活动微博和 亮点微博被删除，此列 出部分参考） Thanks 目录页