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全球移动游戏产业白皮书：中国将成手游最大市场 2015 GLOBAL MOBILE GAMES WHITEBOOK 2015 GLOBAL MOBILE GAMES WHITEBOOK “我们非常荣幸能有机会与合作伙TalkingData一道为《2015全球移动游戏白皮书》 的编纂贡献力量。特别是在此具有里程碑意义的一年，全球移动游戏市场的规模 将达到301亿美元，使其取代传统电子游戏主机市场成为销售最强劲的游戏细分市 场。中国市场及其周边的东南亚市场移动游戏的发展速度最为迅猛。我们很荣幸 既能与正寻求拓展西方市场的亚洲公司，又能与希望发展亚洲业务的西方公司携 手合作。我们将此次全球移动游戏联盟的合作邀请视为对我们不懈努力的极佳回 报。” -Peter Warman，Newzoo首席执行官 “我们很激动能与全球领先的市场调研和情报公司Newzoo合作，通过大数据的力量 为全球移动游戏行业提供真正的价值。对于整个行业来说，国际化和全球化必然 是下一处机遇所在。TalkingData一贯致力于通过提供客观深入的数据帮助全球客 户及合作伙伴实现增长，并保持领先的竞争力。我们坚信我们的共同努力以及这 份白皮书对涉足移动游戏行业的每一个人都起着极具意义的指导作用，能有助于 他们跟上行业发展的步伐，并为未来的发展寻得方向与新机遇。” -Leo Cui，TalkingData首席执行官 前言 在大数据公司TalkingData的支持下，全球移动游戏联盟（GMGC）及行业领先 的市场调研公司Newzoo非常荣幸的发布了《2015全球移动游戏白皮书》。 《2015全球移动游戏白皮书》提供了全球行业纵览和发展预测，关键区域市场消费者洞察，以及对蓬勃 发展的中国及东南亚市场的详尽分析。我们希望此白皮书能对您有所帮助，也欢迎您与我们联系探讨如 何在这些市场进行进一步合作。 由于双方均全力关注游戏行业，GMGC和Newzoo之间的大力合作造就了完美的调研分析伙伴关系。作为 Newzoo的合作伙伴，TalkingData也助力提供了宝贵而独到的中国移动市场洞察信息。我们致力于通过 三方合力提供最佳的独立市场数据和洞察信息，以支持协作、市场发展和投资。 《2015全球移动游戏白皮书》发布会与中国最大的年度B2B移动游戏盛会——“2015北京全球移动游戏联 盟大会”同步召开。白皮书中提到，中国和东南亚市场拥有全球最强劲的增长和潜力，我们正前所未有 地致力于打造平台，使全球的业内人士均能涉足这些市场并进行市场扩张。 -David Song，创始人amp;CEO，GMGC songwei@gmgc.info -Maxim de Wit，国际业务VP，GMGC maxim@gmgc.info 2 2015 GLOBAL MOBILE GAMES WHITEBOOK 《2015全球移动游戏行业白皮书》 有机及蚕食性增长 移动游戏的高增长率由两种因素产生，包括“有机增长”， 即扩大整体市场规模实现增长，和“蚕食性增长”，即以蚕 食其它细分市场为代价实现增长。Newzoo指出，除了在 移动游戏增长初期受影响的细分市场（便携游戏机和在 线休闲与社交游戏）外，（在线）电脑游戏和大型多人 在线战略游戏（MMOS）也出现了增长放缓的迹象，部 分增长被移动设备所瓜分。如今，移动游戏预计会在 2015年成为营收最高的细分游戏市场，相对于2008年才 推出苹果应用商店的事实来讲，可谓成绩斐然。 1.全球移动市场 全行业发展最快的细分市场 平板游戏爆发 2014年，全球移动市场规模达245亿美元，手机和平板 电脑的增幅分别达到惊人的33%和57%。预计未来几年 增长仍将继续，到2017年，移动市场规模将达到400亿 美元。尽管新的平板电脑销售颓势被广为报道，但平板 电脑游戏的营收增速仍高于手机游戏，这进一步巩固了 平板电脑作为重要游戏设备的地位。 38% 到2017年, 移动游戏将占全球游戏市场的 2015年，移动游戏将壮大到占全球游戏行业1/3的规模。由于移动游戏适用于 4种消费者屏幕中的两种（手机和平板电脑），理论上可以在短短几年内占据 消费者游戏支出的半壁江山，剩下的一半由电脑和电视游戏统领。 $17.6Bn $24.5Bn $30.1Bn $35.0Bn $40.4Bn 3 全球移动游戏营收($Bn) | 2013-2017 手机amp;平板电脑 数据来源: Newzoo Global Games Market Report Premium, Q1 2015 update 2015 GLOBAL MOBILE GAMES WHITEBOOK 《2015全球移动游戏行业白皮书》 移动游戏继续在各区域实现玩家和收入增长。付费玩家和游戏时间的增加正 推动西方市场的增长，同时，在线连