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翼神营销策划方案 一、市场背景 2009到2010是汽车市场的一个极其火爆的时段，国家对汽车购置税进行减免的大背景下各大厂家推陈出新，在高端A级车市场的竞争尤为激烈。有德系的速腾，高尔夫以及宝马1，美系的科鲁兹，福克斯，日系的思域，卡罗拉，国产的奇瑞A3。在这个群雄并起的年代，对于东南三菱的蓝瑟翼神可谓是四面埋伏。 现在汽车价格不像以前那样高不可攀，许多消费者也能买的起汽车，在中国汽车市场庞大，引来众多厂商的到来，让中国车市场风起云涌。而蓝色翼神正是在这样一个大背景下横空出世。蓝瑟是三菱的当家车型，在日本美洲市场有着良好的表现，而且他的WRC版本更是许多汽车改装爱好者的神话，被喻为街道跑车神话的EVO更与蓝瑟翼神有着千丝万缕的联系，带车厚重的历史感以及富有传奇色彩的翼神来到了中国，他的情况会怎么样了？ 蓝瑟翼神为东南三菱在今年最重要的一款新车，蓝瑟翼神于2009年月正式上市。网上车市网站由东南汽车方面了解到，现在这款新车已公布预售价，5款车型售价分别为：12.3万的1.8MT舒适版，13.6万的1.8CVT舒适版，15.3万的1.8CVT豪华版以及售15.4万的2.0MT豪华运动版和17.4万的2.0CVT旗舰运动版。 　　东南汽车方面表示，全新的蓝瑟翼神车型涵盖1.8L和2.0L两个排量。从外形尺寸来看，蓝瑟翼神与进口的Lancer EX几乎没有任何改变，整车的长宽高达到了4570、1760和1490毫米，轴距也达到了2635毫米。 车型参数 　　车型方面，此次上市的蓝瑟翼神推出1.8L和2.0L两个排量的5款车型，具体为1.8L舒适型MT、1.8L舒适型CVT、1.8L豪华型CVT和2.0L豪华型MT、2.0L旗舰型CVT。 　　 车型 1.8L时尚版本 1.8L时尚版本 1.8L时尚版本 2.0L运动版 2.0L运动版 舒适型MT 舒适型CVT 豪华型CVT 豪华型MT 旗舰型CVT 尺寸mm 4570*1760*1490 4570*1760*1490 4570*1760*1490 4570*1760*1490 4570*1760*1490 轴距mm 2635 2635 2635 2635 2635 离地间隙 150mm 150mm 150mm 150mm 150mm 整备质量kg 1335 1365 1365 1360 1400 极速km/h 200 190 190 200 195 发动机 1.8L进排气MIVEC4B10 同左 同左 2.0L进排气MIVEC4B11 同左 排量cc 1798cc 1798cc 1798cc 1998cc 1998cc 最大功率 136马力/6000rpm 136马力/6000rpm 136马力/6000rpm 152马力/6000rpm 152马力/6000rpm 最大扭矩 175N*m/4250rpm 175N*m/4250rpm 175N*m/4250rpm 197N*m/4250rpm 197N*m/4250rpm 油箱容积 59L 59L 59L 59L 59L 驱动类型 前置驱动 前置驱动 前置驱动 前置驱动 前置驱动 变速箱 5MT CVT（带6速运动模式） CVT（带6速运动模式） 5MT CVT（带6速运动模式） 转向系统 齿轮齿条式液压助力转向 同左 同左 同左 同左 悬挂系统 前：麦弗逊独立（带稳定杆、副车架） 同左 同左 同左 同左 后：五连杆独立（带稳定杆、副车架） 同左 同左 同左 同左 制动系统 前：15寸盘式/后：14寸盘式 同左 同左 同左 同左 　　外观部分，车身颜色则包括了银色、浅紫灰、蓝色、浅绿、白色、红色和黑色七种。具有完备功能的氙气大灯只出现在等配的车型上，其余车型均为卤素灯。另外，包括前保险杠、侧裙以及尾翼在内的运动套件出现在2.0L排量的两款车型上。 　　翼神在外观上与进口版区别并不大，除了将大嘴简化外，保险杠也进行了小小的修改。之前雾灯框的角度朝下，与大嘴的组合形成了凶悍的面孔，如今这个位置变成“微笑”状，看来厂家有意要将翼神“大众化”以获得更宽的用户群。与此同时，前杠的小包围也变成了分离式，这便可以让低配版翼神多了原厂的改装套件。配置方面，2.0 CVT旗舰型装配了氙灯、AFS转向辅助功能以及大灯清洗，与进口版相比没有缩水。尾部方面的改变就更小了，该车新增加了东南汽车字样以及发动机标号，保留了运动款很有型的后扰流板以及高位灯。 　　 ??东南三菱 综述外观整体，翼神与进口版的相似程度几乎可以达到95%以上！而“缩水”问题只有零星的几点，除了前脸外，该车的“四只脚”也是明显的变化之一。此次，翼神将之前18英寸的10辐条轮毂改变为了16