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中国公关的回顾与瞻望 何春晖 副教授 浙江大学新闻与传播学院 通信地址：浙江省杭州市天目山路 34 号浙江大学新闻与传 播学院 电 话：0571—8273103 （0 ） 8869890 （H ） 传 真：0571—8273103 邮 编：310028 E-mail: xueheyi@mail.hz.zj.cn A Review and Forecast of China’s Public Relations He Chunhui Associate Professor College of Journalism and Communication Zhejiang University ADD: College of Journalism and Communication Zhejiang University,Hangzhou,P.R.China ZIP:310028 TEL ：0571—8273103 FAX ：0571—8273103 E-mail address: xueheyi@mail.hz.zj.cn February 25,2001 中国公关的回顾与瞻望 论文提要：在世界经济一体化浪潮越来越冲击我们新生活的今天，中国公共业 将面临更美丽的诱惑和更严峻的挑战，此时，来回顾与瞻望中国公关将别具深远 和现实意义。本文在描述世界公关的兴起与发展的背景下，回顾了中国公关曲折 发展、艰难前行的历程。全方位审视了中国公关的过去和现在，旨在总结中国公 关发展过程中的闪光点，剖析中国公关存在的问题，更好地瞻望中国公关未来的 走势，以求中国公关有一个更灿烂美好的明天。 全文共分三大部分：第一部分为现代公共关系的发端与传播； 第二部分为中国公共关系的勃起与发展； 第三部分为中国公共关系未来发展与展望。 A Review and Forecast of China’s Public Relations Abstract ：As the impact of the tide of world economy integration, China’s public relations are facing strong temptation and rigorous challenges. Under this circumstance, reviewing and forecasting China’s public relations has far-reaching and realistic significance. Describing the rising and development of world public relations, this paper reviews the tortuous development and difficult process of China’s public relations. By comprehensively surveying the past and present of China’s public relations, this paper intends to conclude the flashy aspects of its development, and to analysis the