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现代产业经济学导论--Microsoft_PowerPoint_演示文稿
垄断竞争市场 —— 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场 垄断市场特点 各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。 一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占的市场份额都很小。 厂商可以自由进入和退出一个生产集团。 集中度相对较低 典型行业——家电行业 案例——康佳 1980年康佳集团股份有限公司成立（成为中国第一家中外合资企业） 1997年进入南宁，遭遇长虹 1999年举办“康佳与您共度浪漫情人节”低价售机及抽奖活动（年内共办8场类似活动） 1999年销售总额超2亿，击败长虹 挑战：家电市场生产高峰，供大于求。业内竞争激烈，打起价格战。消费者观望，期待继续降价。 机遇：农村电网改造，农村市场潜力巨大。 瓶颈：农村消费者有购买需求，但持观望态度。 销售策略 举办活动，低价售机。 巧借洋节日吸引眼球。 保证质量，送货上门。 康佳之所以取得胜利，不仅靠机遇，还需要魄力。康佳抓住了农村市场，靠低价限期销售打破瓶颈。投入巨大，销售额也激增。康佳借助洋节日走俏，和国内重要节假日举办销售活动。保质量重诚信，打响了品牌，最终占领了南宁市场。 小组成员 冯圆圆 01 张荣荣02 盛静03 郝晨池 04 匡洋 05 薛志鹏 06 朱堂阳07 陈杰 08 姚宁生09 * *
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