广州童装市场调查与分析 ANALYSIS OF CHILDRENS WEAR MARKET IN GUANGZHOU.pdfVIP

化纤与纺织技术 第l期 ChemicalFiber＆Textile Technology 2006年3月 文章编号：1672—500X(2006)Ol—0044一05 广州童装市场调查与分析 范福军，李倩 (华南农业大学艺术学院，广东广州510642) 摘要：介绍了我国童装市场的消费状况及其特点，对广州童装市场进行全面调查，详细地分析广州童 装市场所存在的问题，并就提高设计能力、合理的品牌定位等不足方面提出一些建议。 关键词：消费；童装；市场 中图分类号：TS941．716．1；fv713．56文献标识码：C 据有关统计显示，目前我国上规模的童装企业达 刖 暑 6 亿多件。若以每件50元的价位计算，消费总值 从20世纪70年代到90年代，中国童装市 将达到650多亿元。较大的市场需求给众多的童 场建设经历了初级的数量发展阶段，现今已具备 装生产和经营企业拓展童装市场带来了无限商 了向品牌发展阶段转型的条件。童装业成为中国 机。 服装市场中增长潜力很大的产业，拥有一支庞大 但国内童装存在着追求低价位、品质不高、 的消费队伍。据2003年人口统计年鉴表明，我 时尚感不强、大路货、忽视设计与技术含量等缺 国16岁以下的儿童达3．8亿，6岁以下为1．7l 陷。就市场份额而言，除10％的国际童装品牌、 亿，7—16岁为2．1亿，其中独生子女占儿童总 20％的国产知名品牌外，目前，约70％的童装生 数的34％，达到1．29亿。按我国行业习惯，儿产商满足于地方性童装品牌及无品牌产品的生产 童可分为五个群体，即婴童(0—1岁)、幼童(1 加工，“千牌一面”现象严重，忽视品质，缺乏品 —3岁)、小童(4—6岁)、中童(7—12岁)、大童 牌消费观念和品牌提升价值的意识。在面向全国 (13～16岁)。 性市场，面对消费需求的个性化、市场特征迥异 目前我国14岁以下的儿童约有3．14亿，其的区域市场，要达到差异化定位，配货、销售管 中城市近1亿，农村2亿多，每年还有l000多 理，特许服务等区分更应系统化细致化，对此国 万新生儿出生。我国童装年消费量为10余亿件， 内大多童装企业经营策略不能跟进。我国目前童 人均为3件左右，且每年以8％的速度在增长。 装年出口值约7亿美元，年均单价从前些年的3 目前我国小学在校生为1．35亿人，初中在校生 美元降至约2．05美元，附加值偏低。在不断进 为5700万人，校服又成为童装消费的一大种类。 入中国童装市场的国际品牌的“推动”挤压下，我 收稿日期：2005一08一15 ·基金项目：华南农业大学校长科学基金支持项目。 作者简介：范福军(1964一)，男，华南农业大学艺术学院副院长，服装系副教授，服装硕士。 万方数据万方数据 第l期 化纤与纺织技术