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英敏特中国消费者及行业综合报告-男士护理品 报告简介 “在中国护理品市场上很长一段时间，男性是一个被忽略的角色。在中国传统男人的词典里，男人似 乎只与悍马，牛仔相近，而与香水、护理品无关。然而进入21 世纪后，随着中国人均收入水平的 提高，日常社交、生活和工作的需要，男性消费者对于个人形象的要求也逐渐提升。这个被忽略的性 别角色一下走到护理品舞台的聚光灯下，成为名副其实的男主角。 在过去的十年中，针对男性研发的品牌和产品层出不穷。如碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、 薇姿、迪奥；还有现代超市的活力小子，如巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、 阿迪达斯、碧柔；更有按捺不住的本土兄弟，如高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、高晳、NBA、 夏娃。 在不到5 年的时间里涌现出如此众多的男士护理品品牌或系列，看似是众多品牌对商业机会的敏锐捕 捉，结果则是男性作为护理品市场上最为重要的细分市场已经形成。事实证明，在过去5 年中，男性 市场已经成为推动护理品产业与各个成熟品牌增长的强劲引擎。越来越多的新的证据正在昭示：他时 代 已经来临。” –姜欣忆，研究分析员 报告摘要 2011 年中国男士护理品市场规模达到109.42 亿元人民币，相比2007 年的48.98 亿元人民币，共增长 了123%，年均复合增长率达22.9%。同整体中国个人护理市场在2011 年的 1,311.98 亿元零售额相比， 男士护理品市场的规模仍然很小，相当于8%的比例。 在男性护理品的主要功能中，滋润/保湿长久以来一直占据着榜首的位置。不过，越来越多的新产品 开始向其他的功能延伸。在2009 年之前，中国男士护理品市场中很少有针对皮肤容易赤红或者出现 红血丝症状的产品；自2009 年后，改善皮肤赤红功能的产品逐渐活跃。 中国男性对于整容的接受程度日益见长。2002 年，杭州做医学美容的顾客中，男性顾客的比例不到 5%；到2005 年时，男性顾客的比例已经上升到整体顾客总数的10%，并且持续呈现上升趋势。2008 年，中国男性整容的比例已超过了20%。 剃须产品有望在5 年内市场规模翻倍。不过这个市场本身规模较小，而平均年增长率在10%左右，开 发新的创造性产品促进中国消费者的使用及吸引他们的注意力，是拓展市场的前提。 研究问题  中国男士护理品市场的增长动力和障碍何在？  目前中国男士护理品市场的趋势是什么？  当前中国男士护理品市场主要面临哪些问题？  采取何种市场营销策略才能更有效地提升品牌的市场表现？  对于本土品牌而言，如何在市场中寻求突破点来获得更高的增长？ 研究企业（部分） 欧莱雅 拜尔斯道夫 联合利华 科蒂 宝洁 报告目录 报告长度: 125页 简介 定义 报告结构 综述 数据1: 中国护理品市场规模，人民币（百万），2007-11 消费者划分 高阶消费者 质量/媒体消费者 品牌忠诚消费者 市场 数据2: 男士护理品市场规模 （人民币百万元）及年增长率(%)，2007-12 预测 数据3: 中国男士护理品市场规模及预测，2007-2017 产品品类 数据4: 男士护理品在各自所在品类中的占比，2007-12 公司 数据 5: 2011中国男士护理品企业销售额及市场份额（人民币百万元） 数据6: 过去一年购买的男士护理品品牌，2012年7月 数据6: 过去一年购买的男士护理品品牌， 2012年7月 主要议题 1. 男士护理品市场发展的动力与障碍 2. 以产品功能为基础的细分存在局限性 3. 品牌宣传缺乏针对性和有效性 4. 产品创新以应对其他品类的竞争 5. 二、三线城市的市场潜力巨大 男士护理品市场发展的动力与障碍 本章概要 男士护理品渗透率偏低 男士护理品使用频率偏低 数据7: 男士护理品使用频率，2012年6月 数据7: 男士护理品使用频率，2012年6月 数据8: 面部肌肤护理产品使用频率，