中国建设银行营业网点视觉形象建设指引.doc

中国建设银行营业网点视觉形象建设指引2006年2月 目录1　 总述3.6　个人理财中心 p.22 5.2 外部指示标识 p.50 1.1 目的 p.1 3.6.1 入口装饰p.23 5.2.1 基本设置原则 p.511.2 设计依据 p.1 3.6.2 接待台p.24 5.2.2 门楣招牌p.521.3 设计思路 p.1 3.6.3 等候区 p.25 5.2.2.1 门楣招牌构造和照明方式 p.53 1.4 制定过程 p.1 3.6.4 电子银行区p.26 5.2.2.2 门楣招牌设置图示一 p.541.5 适用范围 p.2 3.6.5 客户经理室 p.27 5.2.2.3 门楣招牌设置图示二 p.55 1.6 使用 p.2 3.6.6 茶水台p.28 5.2.2.4 门楣招牌设置图示三 p.561.7 维护 p.2 5.2.3 竖式招牌 p.573.7 自助银行区p.29 1.8 解释 p.2 5.2.3.1 竖式招牌构造和照明方式 p.58 3.7.1 自助机具 p.30 5.2.4 楼顶招牌 p.59 3.7.2 排列方式p.31 2 外部环境系统 5.2.5 标识小灯箱p.60 3.7.3 外部自助机具 p.32 2.1 概述 p.3 5.2.6 网点名称及营业时间牌 p.61 3.7.4 大堂式自助机具p.332.2 营业网点门面p.4 5.2.7 玻璃防撞条 p.623.8 其他 p.342.3 自助银行门面p.5 5.2.8 自动门标识p.63 3.8.1 洽谈室p.35 5.2.9 推拉门标识 p.64 3.8.2 天花 p.363 内部环境系统 5.3 内部指示标识 p.65 3.8.3 天花玻璃造型 p.37 3.1 概述 p.7 5.3.1 背景墙标识 p.66 3.8.4 材料图样 p.38 3.1.1 区域划分原则 p.8 5.3.2 综合区域指示牌 p.67 3.1.2 区域划分范例p.9 5.3.3 独立区域指示牌p.684 营销宣传系统3.2　引导区 p.10 5.3.4 个人理财中心标识 p.694.1 概述 p.39 3.2.1 大型大堂经理台 p.11 5.3.5 封闭式柜台指示p.704.2 背景墙 p.40 3.2.2 小型大堂经理台p.12 5.3.6 开放式柜台指示 p.714.3 形象展示墙p.41 5.3.7 工号牌 p.723.3 等候区 p.134.4 海报墙 p.42 3.3.1 等候椅p.144.5 橱窗海报 p.435.4 自助银行标识 p.73 3.3.2 填单台p.154.6 液晶电视及促销资料盒 p.44 5.4.1 自助银行招牌 p.744.7 移动展示架p.45 5.4.2 自助银行小灯箱p.753.4　封闭式柜台区 p.16 5.4.3 自助机具标识 p.76 3.4.1 1100mm封闭式柜台 p.17 5 指示系统 5.4.3.1 自助机具标识图案 p.77 3.4.2 800mm封闭式柜台 p.185.1 概述 p.47 5.4.4 外部穿墙式自助机具标识 p.783.5 开放式柜台区 p.19 5.1.1 行名行徽标准组合 p.48 5.4.5 大堂式自助机具标识 p.79 3.5.1 开放式柜台 p.20 5.1.2 标准颜色和字体p.49 3.5.2 排列方式p.21 总述1 1 总述1总述1 1.1 目的1.3 设计思路为统一全行营业网点视觉形象的设计和建设标准，展示中国建设银行品牌形象，强化1. 全面体现中国建设银行品牌特性，传达“创新、服务、稳健、超越”的核心价值。客户对营业网点的视觉体验，提升营业网点的吸引力和竞争力，总行特制定《中国建2. 以客户为中心，科学划分功能区域，合理规划业务流程，最大限度地方便客户，提 设银行营业网点视觉形象建设指引》(以下简称《指引》)。 高网点服务效率和质量。3. 实行模块化设计，按照庄重、简洁、实用和效率的原则，对营业网点从外到内的视 觉形象进行系统的规范化、标准化设计。1.2 设计依据4. 以建行企业色--蓝色为主基调，突出“蓝色银行”概念，通过各区域中不同蓝色的 组合应用，形成中国建设银行独特的网点视觉形象。《指引》以现行《中国建设银行视觉识别管理手册》基本规定为依据，充分借鉴国际5. 引用先进的工艺和材质，同时考虑成本、便于取材和维护等因素。先进商业银行视觉形象设计的理念和实践，既考虑了营业网点现实功能需求，又有一定的前瞻性，着力打造中国建设银行的品牌形象。1.4 制定过程《指引》由总行聘请国际知名形象设计公司进行总体诊断与设计，充分听取了行内各有关部门、分行、基层行以及行外专家的意见，并经过了试点网点建设效果评