双节商场活动方案.pptVIP

圣诞\元旦双节活动宣传方案（商场篇） 目 录 壹 我们是谁？ 能为你做什么？ [频率标语] 1066，快乐伴左右 1066，轻松快乐多一点 [播出频率] FM106.6兆赫 [覆盖范围] 北京地区 [播出时间] 每天早5：00--次日凌晨2：00 文艺之声FM106.6 中央人民广播电台文艺之声（FM106.6）系中央人民广播电台第九套节目，融汇“文化”与“故事”双重要素，以全天候的文化资讯和高品位的文化节目全面对接北京文化市场，传播文化精髓，引导人们的文化生产与消费，为主流收听群体打造高品质的文化生活。 2013年，全新改版后的文艺之声更加轻松、更加时尚、更加生活，大幅度增加了谈话（脱口秀）节目的比例，使文艺之声成为谈话节目与传统语言类节目并重的综合性文艺频率。 我们能为你做什么？ 央广都市以中央人民广播电台为资源平 台，广纳各界资深人士和新锐力量，建 立了一支包括管理、节目主持人、记者 编辑、节目制作、包装、推广营销在内 的精英队伍。金通视博传媒机构是文艺 之声的强势代理商。共同经营目标是： 全媒体内容提供商，让全世界每一个人 都享受到我们优质的音频服务！ 我们的全媒体营销服务团队为每个客户量身打造精准的投放方 案~~一种线下活动、线上宣传、硬广投放相结合的创新方式， 实现营销活动与广告宣传的无缝链接。最终，企业花费同样的 传播费用，在我们的协助下能做到传播效果最大化。 贰 双节活动总体设计 活动目的 圣诞、元旦对于商场来说是一年中 最重要的节日。人们在这个时间段会 到商场聚餐、娱乐、疯狂购物，畅享 节日的欢乐。 商场在这两个节日抓住消费者，不 仅能大大提升销售额，更能使消费者 在接下来一年里对商场产生习惯性消 费和消费依赖。 活动目的： 通过现场活动吸引尽量多的消费者到商场； 节日活动满足消费者的消费需求和情感需要； 将活动和商场品牌尽可能广的传播出去，从众多商场中争取消费者。 活动传播方式 将活动本身与广告传播无缝链接，你中有我、我中有你，双倍的效果、 减半的费用 活动与广播节目双向融合，商家活动为广播听众带来实惠，广播节目为商家活动带来高信用和高美誉度 活动时间安排 活动时间设置策略： 尽可能多的使商场信息到达消费者，吸引消费者参加活动、关注商场品牌 避免商场和活动信息被竞争企业的广告淹没 所以，活动和广告传播需要有连续性和系统性。 预热活动从圣诞前一个周末12月15日（周六）开始 到12月24日\25日到达一个高峰 期间活动从12月26日持续到12月30日 在12月31日-2013年1月3日元旦假期达到第二个高峰 活动流程 12月15日 12月16日 22日 23日 24日 25日 26日 31日 1月1日 2日 3日 预热期： 圣诞商品展卖 购物抽奖 广播电台礼品赠送 圣诞前期： 梦幻圣诞巡游 圣诞树装饰大赛 广播电台礼品赠送 圣诞活动： 不给糖就捣蛋 圣诞晚会 火鸡大餐 广播活动宣传 广播企业直播 期间活动： 商场寻宝 购物抽奖 电台硬广 活动宣传 元旦活动： 明星见面会 价格大猜想 电台硬广 叁 双节活动预览 12月15日-12月21日预热期 活动一：圣诞商品展卖（圣诞玩具节） 时间：12月15日-12月26日 形式：在商场一楼大厅或者商场大门外划分一块区域，展卖圣诞商品（圣诞帽子、装饰品、圣诞礼品等） 目的：吸引消费者、吸引眼球、创造圣诞气氛 配合方式：在广播节目中向幸运听众免费赠送圣诞礼品。 活动二：购物抽奖 时间：12月15日-12月25日 形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。 12月22日-12月25日圣诞期间 活动一：梦幻圣诞巡游 工作人员穿上人偶服装扮演童话人物(圣 诞老人、白雪公主、喜羊羊、灰太狼、 米老鼠等)，在商场内外进行巡游，与消 费者互动、拍照，营造圣诞气氛，尤其 吸引年轻人和有小朋友的家庭。 活动二：圣诞树装饰大赛 在商场开辟一处场地，放置几个小圣诞树和若干 装饰品，供消费者装饰圣诞树用。圣诞树周围放 置带有商场LOGO的背板或标志物，消费者与自己 装饰的圣诞树及商场LOGO合照并发布微博即可参 与商场抽奖。 12月24日17：00-22:00圣诞晚会 活动一：17:00-20:00 “不给糖就捣蛋” 形式：商场每个商户准备糖果若干，消费者可到每个商户免费讨要糖果。如果糖果准备不足消费者在该商户得不到糖果，消费者可以向销售员要求商品更低的折扣。 媒体宣传： 企业直播 商场领导作为嘉宾参与圣诞当天广播节目直播，向听