LG液晶电视市场调查分析.pptVIP

* LG E2290V 锐意薄发 领衔全球 2009216920092163 高扬帆 郝安琪 张亚文 蔡雯姬 09级广告一班 项目背景 LED液晶近年来在业内刮起了一股旋风，而今年以来LG显示器在LED市场的突出表现尤为令人印象深刻。旗下先后推出的50和60系列成为今年LED液晶市场的佼佼者。中国液晶显示器市场中，三星的关注比例为33.4%，继续以较大的优势保持在市场首位，领先第二名AOC近20个百分点。排在第二名的AOC的关注比例为13.7%，其次是飞利浦和LG，关注比例分别为7.5%和7.2%。 由此可看出，LG最大的竞争者就是三星。 企业介绍： 作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营销体系，在美国《财富》杂志2010年世界500强的榜单中，位列67位，稳居世界领先企业的前列。自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进而为消费者创造出美好生活。我们以建立“一等LG”为经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。“Life’s Good”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对创造美好生活的最佳诠释。 产品介绍： LG LED液晶显示器 E2290V是当今显示科技的巅峰之作！ 难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果，是看网络视频的不二之选。 E2290V采用21.5吋时尚16:9宽屏，1920*1080P高清分辨率，2ms响应时间，减少长时间观看屏幕带来的眼部不适。LED背光带来1000万:1的动态对比度，画面层次感更强，更加细腻逼真，综合带来美妙的视觉享受 Find the new value 我国液晶电视市场分析 液晶电视占市场主导地位，整体增速快。 随着城市居民消费水平的不断提升，平板电视已成为普及型消费产品。在平板电视消费中，液晶电视占了主导地位，激烈的市场竞争也在促进液晶产业的整体发展。 从各方面的数据也可以看出来，液晶电视占据了整个电视市场的大部分份额。 LED将成液晶电视成长主流。 液晶电视在发展过程中自身的技术也在不断革新。 凭借超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势，LED液晶电视被越来越多的消费者所青睐.2009年共实现LED背光电视销售45万台，其销售占比达到彩电整体规模的2%。在良好的市场预期下，各企业纷纷积极布局LED背光电视，以求在未来LED背光液晶电视市场上占据一席之地。 项目调研 一、竞争产品 ?1 有哪些信誉好的足球投注网站LG家电产品的用户有相当一部分会去有哪些信誉好的足球投注网站三星、海尔、夏普、长虹、美的等品牌的产品。由此可见，认可LG产品的用户的消费观不会局限在国外品牌，海尔、长虹、美的等国内知名品牌仍是LG强有力的竞争对手。 2 有哪些信誉好的足球投注网站LG家电产品的用户很少再去有哪些信誉好的足球投注网站索尼，而是更多的选择了同属韩国品牌的三星。由此可见，认可LG品牌的消费者，比较青睐韩国的产品，对价格较为敏感。他们看重韩国产品（三星、LG）较高的性价比和较为低廉的售价。索尼虽然是高品质的代表之一，但是夏普的高端品牌形象更胜一筹，因此索尼对LG的威胁不及夏普。 反过来看，对于三星亦是如此，在液晶显示器方面，三星和LG是互为最大竞争对手。 Way of rejuvenation 二、自身分析 SWOT S LG E2290V可以称得上LED显示器市场的标杆力作。7.2mm的极致纤薄，时尚前卫的外观设计，再加上完美的视觉表现，E2290V对于追求精致潮流生活的人来说，是一个不错的选择！ W 2011年以来，全球 平板电视增速首次跌破10%， 降至7%，平板电视多年保持 的高速增长成为陈年往事。 O 新市场空间巨大, 加大LED电视的生产与开发 ,抓住非洲大开发的良机，抢占高端电视市场 . T 各厂家都相继推出，国内企业有价格优势。 三、目标消费者 产品主要针对消费者为年龄在16-35岁之间的电脑DIY爱好者以及电脑游戏爱好者；大众家庭用户消费中追求高品质、外观时尚产品人群 。 第一个方案主要针对20-35岁已经工作了的单身人士，这类消费者对影音效果以及DIY比较感兴趣，且追求高品质，相较来说，这类消费者有更多的时间用来研究。 第二个方案主要针对16-35岁淘宝用户以及网购者，他们在网上时间较多，对本产品会有一定的兴趣。 项目策划 策划主题 一、一个人的盛宴 利用11.11光棍节对E2290V进行宣传，宣传中心为一个人的日子，就应该对