实现国际贸易品牌化.ppt

实现国际贸易品牌化 交流 国际足联主席布拉特曾说:足球和商业管理是一脉相承的。现在，曼联俱乐部的市场营销，切尔西的投资扩张战略，皇家马德里的品牌打造都进入了商学院的教程。 　　而足球作为一项集体运动，在各个方面与企业的团队管理充满着暗合之处：从人员选择到团队风格的形成，从对问题球员的管理到对队长的培养，从打造团队精神到排兵布阵…… 　　在中国，众多的企业家也是当仁不让的超级球迷：柳传志、尹明善、王健林……，在他们企业经营管理实践中，我们也不难看出其中与足球规律的暗合之处。 　　能不能足球的方式解读商业管理行为和理念，从足球运动本身的一些特点来看待管理，从足球运动来探讨人们怎么样把足球的成功的元素使用到公司管理上。 静悄悄的革命 哪里有利益、哪里有竞争， 竞争改变了生活方式、游戏规则， 竞争产生力量、竞争带来成长， 竞争也会使一些企业陷入发展的瓶颈， 一场静悄悄的革命正在销售管理领域发生，为了不错过未来的精彩，不要把宏观的不景气、作为为自己搞不好的理由， 企业必须对正在发生的巨大变化有充分的认知. 国内企业成长面临极为有利的条件 从国际经验看，走出低收入国家行列向中等收入国家迈进，在这个时期经济结构、社会结构迅速升级，具有持续的、巨大的经济增长潜力? 。 ? ? 在国际经济多变的时代，我们以内需为主，这就构成国外经济未来一个较长时期保持较高速度稳定增长的基础。 　　国内持续快速的经济增长和消费增长为企业发展开拓了广阔的空间。形成了国内经济发展和企业成长极为有利的条件。 　　自下而上，由内而外”的动力机制，是中小企业称雄的法宝；因为有根，“草根”才能长成参天大树。 在市场环境下创业主体自主自发是创业主体、市场力量、政府意志和本土文化传统共同博弈的选择结果。这一点非常重要，从源头上注定了中小企业是天生的“市场动物”。 有了这个“基因”—当“做长做高”的外部条件最佳时，不再满足于低成本优势，低附加值产业的浙商会在内在冲动、政府推动、内外合力的作用下选择“做长做高”。从而与周围的环境继续保持匹配。 要有中国自主的名牌，否则被人家欺负 　　1992年小平同志提出：要创造自己的拳头产品，要有中国自己的名牌，否则要被人家欺负。我国每年约有70%左右的出口企业遭遇到国外技术型贸易壁垒的限制，其中大多与知识产权有关。 说到自主创新，很多人不是非常清楚这个概念具体含义，简单而言，一个企业是否有自主创新能力，一方面体现它在技术、品牌、专利以及行业技术标准等硬指标的占有量，另一方面体现在这家企业在制度、管理、营销等软实力领域内有没有过人之处。 中国是以引进技术为主，缺乏自主创新能力是企业研发投入偏低，专利意识淡薄，申请和保护力度不够。中国企业的发明专利只有日本和美国的1/30。许多企业的核心技术和装备基本依赖国外进口。我国每年上万亿的设备投资中，60％以上是引进的。　　 由于发展较晚，对中国企业来说，无论自主还是创新，作为比较对象和衡量标准的都应该是国外那些巨头。但有一些企业毕竟成功的跨越了第一步　是不容易的，正如小平讲的，国际已被垄断资本瓜分了。那么我们有没有机会呢？有！我们现在正处重要的战略机遇期，这个机遇期也就是发展 “三自”的机遇期。 　 经济是核心，科技创新是动力，法律是保障。知识产权包含科技、经济和法律3个要素 　　保护知识产权，是中国顺利融入世界经济大潮，真正建立自主创新型经济的大前提。因此，当内部和外部的经济和产业环境都对中国提出要求时，应着眼大局，顺势而为。中国在知识产权保护态度上的果断转变，不仅反映了经济和社会条件的日臻成熟，也凸显了保护中国经济未来的宏图大略。 知识产权发展之路划分为5个阶段：出口基本产品阶段、出口高科技产品阶段、遭遇海外知识产权的高昂成本阶段、巨额投资自主创新知识产权阶段以及享受知识产权的互惠互利阶段。依据麦维德所言，中国正处在第3和第4阶段之间。　　中国国家知识产权局局长田力普就坚持这种观点，他认为保护知识产权的最根本动力或要求，是产生于我们建立创新型经济的需要。朱彤也认为，保护知识产权是在保护中国的未来。　　据国内专家介绍，知识产权里面包含着科技、经济和法律3个要素。其中经济是核心，科技创新是经济增长的动力，法律是经济增长的保障。 受到合理保护的知识产权推动科技进步，从而最终推动经济增长。所以中国知识产权之路的走法，不是某个人、某个集团的意志，它取决于中国经济发展的需要。 国外企业已经在中国展开知识产权的“圈地运动” 国外许多企业已经在中国展开知识产权的“圈地运动”，构筑知识产权壁垒，抢占知识产权高地。他们在中国申请和获得授权的专利，