创意摄影完成教案.docVIP

创意设计摄影教案 成事之道，均缘于创造；但凡创造，均缘于想象；想象之道，均缘于方法；但凡方法，均缘于顺势；顺势而为，如顺水推舟。发想万千，求顺事顺理。 就创意而言，须在情理中展开想象，在想象中变换创意；在创意中投射观念，在观念中变幻形式。虽人人皆有想象与创造潜能，但需要借助好的方法来来开掘和提升。 摄影有其拍摄的方法，广告有其策划的方法，设计有其创意的方法。摄影、广告、设计三位一体更需要综合的创意方法。方法是想象的翅膀，必须研习方可获得；想象要高飞，必须有更好的方法作为辅助。 想象分为感性想象与理性想象，感性想象是一种先天的本能，是理性想象的基础；理性想象是后天培养出的能力，是成事的阶梯。 想象也分幻想与意想，幻想是空想，虽自由自在，却于事无补。意想是有目的的想象，使创意的根基。 见识他人的想象，理解他人的智慧，借鉴他人的方法如借梯攀高，无疑是有益的。沉醉于冥思空想，无异于攀云揽月，只能是望月兴叹。 广告是经济发达的产物，创意是激烈竞争的产物，要在激烈的竞争中取胜，需要提高竞争力，这是不争的事实。 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。? 创意能力是竞争力的根本。如何提高创意能力是每个广告从业者不可回避的问题。问题虽没有一定的答案，但已形成一个共识是：要跟上时代发展的步伐，借鉴与学习是广告从业者的终生之道。 摄影诞生后，人们一直惊叹它的纪实本领，由于科学技术的迅猛进步，纪录性的拍摄已经成为大众化的文化手段、人人皆能的本领。于是人称，摄影是最容易的艺术，然而要想出类拔萃，摄影又是最艰难的艺术。其关键在于，相机后面的这个人，其素质其修养，统而化为一种感觉和能力：设计的能力。 所有视觉艺术的终极目标便是打动人心，商业艺术的创作同样需要通过对色彩、画面、创意的构成，娴熟的应用摄影、绘画（插图）、文字等其它艺术元素，将艺术设计成为蛊惑人心的高度形式主义作品。 “正确而完整的摄影?流程”应该是从摄影者的视觉开始，经过传统的影像取得、复制、传播，最后?在观者的脑海中呈现了视觉才算完成。因此，对一个想追求“完全”的摄影家?而言，“摄影学”必须包括“视觉”、“摄影”、“传播”等三项理论、技术?、材料的知识，才算“完整的摄影学”。｜此外，从７０年代起欧美艺术思潮?演变中出现的“媒体复合化”和近年来摄影界出现的“影像数位化”已将摄影?、美术、设计、印刷、广告融合成不可分割的“视觉传播（Visral communication?）”或“平面传播（Graphic Communication）”。只懂得“传统照相技术”?而缺少“视觉”、“传播”观念的摄影师将无法在未来社会生存。 总而言之，现代时尚摄影的最后较量，在于技术，在于悟性，而最根本的，是在于手持相机，直面对象时的设计思维与手段。 一 概念： 创意即指有新意的创作。它是一种贯彻作品始终，符合一定的规律，同时又是反规律，是在原规律基础上融合非规律的一种创作理念。它是一种新风格、新流派产生的特点。创意在艺术创作中至关重要，它在艺术各门类创作过程中都是首选考虑与必须解决和突破的问题。 1、创意概念涵盖很广 创意是个涵盖很广的概念。因此它的定义也不免言人人殊。从科学研究的立场说，创意必须先“运作化”(Operationalized)，然后，才可加以测量评定。否则，易流于空谈，不着边际。研究创意的心理学者一般上都同意具有下列特点 (或成份)。 1创新 (Originality) ：思考上跃进的能力；能不羁于显然、常规和习性。 2 流畅 (Fluency) ：能针对一问题作出许多不同意想。 3 抽思 (Abstracting) : 能从多个可能当中辨认出什么是最好的，最重要的；或最有效的。 4 精化 (Elaboration) : 能将有创意的意思加以发挥，提出具体细节。 5 开放 (Openness) ：能避免过早收场 (闭合)，能进行分化思考，对同一问题作多方探讨。 创意：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考 而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 广告创意：是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。 为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。? “意念”