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中外广告史 中文系 刘敏多 邮箱：914625307@ 绪论 学习广告史的意义3 广告史研究的范畴4-5 广告史的分期问题6 广告史研究的历史与现状11 课程要求 学习广告史的意义 广告学学科进一步发展的需要 博古通今指导现在的工作 子曰：“告诸往而知来者。” “史者何？记述人类社会赓续活动之体相，校其总成绩，求得其因果关系，以为现代一般人活动之资鉴者也 。”——梁启超 建设有中国特色广告学 广告史研究的范围与主要内容 广告的界定与广告史研究的范畴 1、广告一词概说 “记事扩张卜广告募集”。 2、广告界定与广告史研究的范畴 广告是传者有目的地传播思想、解决沟通障碍问题的一种方式。 广告史研究的是各个历史时期人类传递信息、沟通思想，以方便生活、促进经济或提升统治水平为目的的一类信息传播活动。4 广告史研究包涵的主要方面 研究以往的广告活动 研究广告媒介 研究广告组织 研究广告经营管理制度 广告理论与广告教育 广告史的分期问题 二分法 传统广告vs现代广告——19世纪中叶 三分法 四分法 六分法 四时期分类法 三分法 古代广告时期 1450年德国人谷登堡发明金属活字印刷术之前的时期。 近代广告时期 从1450年到20世纪初广播发明之前，又称印刷广告时代。 现代广告时期 20世纪之后的时期，又称电波广告时代。 四分法 原始广告时期-----从广告产生到公元1450年 近代广告时期-----从1450年到1850年，世界广告的孕育期。 近代广告向现代广告的过渡期------从1850年到1920年 现代广告时期------1920年以后 六分法 15世纪以前--1450年前 15世纪到1850年前后―初期印刷时代 1850年到1900年――广告发展期 1900年到1925年――广告强化期 1925年到1945年――科学的发展时代 1945年到现代――经营的、社会的统合时代。传播学大发展时期 四时期分类法 古代广告或原始广告时期-- 1841年以前 近代广告时期或印刷媒介大众化时期– 1841至1920年 现代广告时期或电子媒介时代– 1920至20世纪70年代末 当代广告或网络媒介时代-- 20世纪80年代以后 广告史研究的历史与现状 裘可桴《广告文考》--研究广告的最早文章 徐宝璜的《新闻学》（本书共14章，其中第10章专述新闻纸之广告） 戈公振的《中国报学史》（本书是我国第一本新闻史著作，1927年出版）12 如来生《中国广告事业史》1948 广告史研究成果13 戈公振论广告 “广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。” “（广告）不仅为工商界推销商品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命。” “人类生活，因科学之发明日趋繁荣美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。” “不道德和不忠实之广告，不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻。” 课后思考题 试述广告史研究的范畴与主要内容。 试评述几种影响较大的广告史分期 我国最早的广告研究团体分别是什么？我国最早广告史研究的专著是什么？ 中外古代广告活动的缘起与成长 古代广告活动的缘起概说 17 中国古代广告活动的发展（奴隶社会——1855年）19 世界各国古代广告活动的发展概况52 古代广告活动的缘起概说 广告活动缘起的主要观点 “广告是商品经济的产物,它是伴随着社会经济的发展而发展的。……广告起源直接最重要的原因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛的告知信息的需求。” 社会广告的产生 18 商业广告的产生 “社会广告”概念的提出与完善 “广告是人类信息交流的必然产物。即使在生产力水平十分低下的人类社会初期，社会社会生活中就产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。” 原始社会时期社会广告的表现形式 夏商周时期的广告活动 社会广告的演变 20 商业广告活动的进展 1、“商人”“市场”“市井”与中国商业广告的最初发展22 2、“百工”“肆”货币及新兴的商人阶层与古代商业广告活动的第一个高峰——春秋战国28 徙木赏金 “商鞅变秦法，恐民不信，乃募民徙三丈之木而予五十金。有一人徙之，辄予金，乃下令。 吴起偾表 “吴起治西河，欲谕其信于民，夜置表于南门之外，令于邑中曰：有人能偾表者，仕之长大夫。民相谓曰：此处不信。有一人曰：试往偾表，不得赏而已，伤何？往偾表，来谒吴起，起仕之长大夫。自是之后，民信起之赏罚。” 一字千金 “吕不韦乃使其客人人著所闻，集论以为八览、六论、十二经，二十余万言，以为备天地万物古今之事，号曰《吕氏春秋》。布